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Cuarto y largo

Es hora de verificar cómo les va a las empresas de publicidad de los propietarios de redes de televisión a medida que cambian a la transmisión.

Como ha sido el caso, los negocios publicitarios de transmisión de las compañías están creciendo, pero no en el punto de compensar significativamente a sus empresas de anuncios de televisión tradicionales. Aunque no el negocio tradicional de publicidad televisiva de todas las redes de televisión se redujo en el cuarto trimestre de 2024 (Disney se omite de la lista porque Disney continúa omitiendo los ingresos publicitarios generales de sus informes de ganancias trimestrales).

• AMC Networks (EE. UU.): -12% de cambio en los ingresos publicitarios año tras año
• Zorro: +21%
• Nbcuniversal: Departamento
• Supremo: -1%
• TelevisaUnivision (EE. UU.): +2%
• Warner Bros. Discovery: -12%

Fox es claramente el valor atípico en el grupo de arriba. Pero esto se debe a que Fox parece representar más claramente los aspectos del negocio tradicional de anuncios de televisión que están funcionando, o al menos funcionaron especialmente en el cuarto trimestre de 2024. Por un lado, se benefició de las elecciones presidenciales de los Estados Unidos que impulsan los dólares de anuncios políticos, así como a los espectadores de noticias por cable. Para otro, se benefició de transmitir los playoffs de las Grandes Ligas de Béisbol, incluida la Serie Mundial. La programación en vivo sigue siendo el Boya para el negocio tradicional de anuncios de televisión.

Fox también indica el fortalecimiento de la transmisión de negocios publicitarios. Su servicio de transmisión gratuito y respaldado por anuncios Tubi vio aumentar sus ingresos publicitarios en un 31% año tras año y creció “incluso al excluir los ingresos políticos”, dijo el CEO de Fox, Lachlan Murdoch, durante la última llamada trimestral de ganancias de la compañía.

Sin embargo, eso es un poco de esperar. Las empresas publicitarias de la transmisión siguen siendo relativamente jóvenes, por lo que, al igual que los niños, deberían estar creciendo. Y lo son. Pero aún no es suficiente para compensar las empresas publicitarias tradicionales de televisión tradicionales y envejecidas. Paramount y Warner Bros. Discovery proporcionan la visión más clara de cómo las empresas de publicidad tradicionales de TV y transmisión de TV Networks les va a comparación en comparación.

Para Paramount, los ingresos publicitarios de transmisión aumentaron un 9% año tras año, y los ingresos tradicionales de anuncios de televisión disminuyeron en un 4%. Mientras tanto, WBD vio que los ingresos publicitarios de la transmisión aumentaron un 26% año tras año, mientras que sus ingresos publicitarios tradicionales de TV cayeron un 17%.

Sin embargo, para cada compañía, la transmisión de ingresos publicitarios continúa representando una fracción de los ingresos publicitarios generales. Los ingresos publicitarios de transmisión de Paramount representaron el 26% de sus ingresos publicitarios tradicionales de TV. Y los ingresos publicitarios de transmisión de WBD representaron el 15% de sus ingresos publicitarios tradicionales de TV.

Y no es solo Paramount y WBD ver esta dinámica en juego. NBCUniversal, propiedad de Comcast, atribuyó su crecimiento de 0.4% año tras año en los ingresos publicitarios generales “principalmente debido a un aumento en los ingresos en Peacock, compensado por los ingresos más bajos en nuestras redes”, según el último informe de ganancias trimestrales de Comcast.

Aunque Disney no informa mucho sobre su negocio publicitario, sí proporcionó algunos números para sus ingresos publicitarios de transmisión. Los ingresos publicitarios generales de transmisión de Disney aumentaron un 16% año tras año al excluir el servicio Disney+ Hotstar que Disney salió el año pasado. La compañía atribuyó el aumento de los ingresos publicitarios para la combinación de Disney+ y Hulu a “más impresiones, parcialmente compensadas por tasas más bajas”, dijo Disney en su informe trimestral de ganancias.

Lo que hemos escuchado

“Existe la sensación de que donde quiera que vamos estamos haciendo un caso para nosotros mismos y para nuestra industria. Está haciendo que la industria se ponga al día y comprenda lo que está sucediendo aquí y cómo podrían ser parte de ella “.

– Link Neal del dúo creador Rhett & Link sobre la presencia de los creadores en SXSW

Números para saber

125 millones: Número de suscriptores pagados que tiene YouTube.

$ 7.99: Precio de suscripción mensual para el nuevo nivel AD-Lite de YouTube.

3: Longitud máxima para videos que se pueden cargar a Bluesky.

4: Número de grupos en conversaciones con los Estados Unidos sobre la compra de Tiktok de Bytedance.

69%: Porcentaje de participación de encuestados que transmiten juegos en vivo.

Lo que hemos cubierto

Los creadores en el borde sobre los carretes reportados de Meta Spin-off:

• La información informó que Meta está considerando dividir los carretes de Instagram en su propia aplicación.
• El cambio podría afectar la audiencia de los carretes de los creadores, así como sus ofertas de marca.

Lea más sobre el spin-off potencial de los carretes aquí.

Por qué los especialistas en marketing deberían prestar atención al abrazo de los creadores de SXSW:

• Este año, SXSW organizó 73 sesiones para la economía creadora.
• Los creadores todavía tienen que educar a las marcas sobre oportunidades de patrocinio.

Lea más sobre el abrazo creador de SXSW aquí.

La expansión de anuncios de Roblox chisporrotea de Creator Studios:

• A medida que Roblox ha aumentado las ventas de anuncios directos, ha impulsado menos ofertas de marca hacia Creator Studios.
• Los estudios sirven como intermediarios que emplean creadores individuales para construir experiencias de marca en Reblox.

Lea más sobre Roblox aquí.

Whalar Group apuesta en el campus creador de 24,000 pies cuadrados a las ofertas de la marca de corredores, reclute el talento bajo un mismo techo:

• La agencia influyente cobra a los creadores un precio de membresía de $ 5,750 por año para acceder al faro.
• El Campus Creator presenta estudios de producción, espacios de trabajo conjunto y un teatro de 50 personas.

Lea más sobre Whalar aquí.

Las marcas contratan a Gen X y Boomer influyentes a medida que aumenta el ‘poder del influencer de plata’:

• La sopa de progreso y la cosecha inofensiva se encuentran entre los especialistas en marketing que trabajan con viejas personas influyentes.
• Edelman ha formado un grupo de influenciadores de 55 años y mayores para trabajar con marcas.

Lea más sobre los influencers de Boomer aquí.

Lo que estamos leyendo

Programación original de YouTube (falta de) ambición:

El CEO de YouTube, Neal Mohan, dijo que la plataforma no era “buena para elegir contenido”, a pesar de la ex serie original de YouTube “Cobra Kai” se convirtió en un éxito en Netflix, ya que YouTube ha decidido mantenerse fuera del mercado de programación original que salió efectivamente hace tres años, según Variety.

Nuevo nombre de A+E Networks:

El colectivo de la red de televisión por cable ha decidido cambiar el nombre de A+E Global Media en un intento por reinvertir su negocio como orientado en torno a lo digital (?) E incluido en los deportes en vivo (???), según AD Age.

La larga y larga cola de YouTube:

Por cada MrBeast Banger, hay innumerables videos en la plataforma de video propiedad de Google que tienen menos de 100 vistas; De hecho, el recuento de vistas estimado del video mediano es de 41 vistas, según BBC.

Paramount+ Plus Plutón:

Paramount planea poner su servicio de transmisión insignia y su servicio de televisión de transmisión gratuito y respaldado por anuncios en la misma pila de tecnología, pero probablemente no combinará los dos en un solo servicio durante al menos un par de años, según Bloomberg.