La pregunta de hoy proviene de FC, que pregunta:

“Como especialista en SEO durante más de 6 años, ¿qué y dónde se necesita concentrarse con respecto al SEO en esta dispensación actual?

¿Cómo puede distinguirse y destacarse como especialista en SEO en esta era de motores de búsqueda generativos de IA y IA?

Esta es una excelente pregunta porque va directamente al corazón de las preocupaciones que escucho de muchos profesionales de SEO. Han logrado construir una carrera y nombre sólidos para ellos mismos como especialista en SEO, pero ahora parece que el juego ha cambiado.

Les preocupa que las habilidades y la experiencia que los llevaron a este punto no sean suficientes para mantenerlos sobresalientes.

Quiero abordar esas preocupaciones, tanto desde la perspectiva de los solicitantes de empleo como aquellos que buscan causar una impresión en su papel actual.

Lo que ha cambiado

Hasta hace un par de años, parecía que había opciones de carrera claras para que los especialistas en SEO hicieran.

Empleado o trabajador por cuenta propia? ¿Interior o agencia? SEO técnico o contenido SEO? ¿Sitios de pequeñas empresas o empresas? ¿Gerente de personas o practicante práctico?

Estas series de decisiones, o simplemente circunstancias en las que nos encontramos, dieron forma a nuestras carreras profesionales.

Había componentes centrales para SEO. Principalmente, estarías trabajando con Google. Se mediría en indicadores de rendimiento clave (KPI), como clics y conversiones.

Puede impresionar a las partes interesadas vinculando su trabajo directamente con los ingresos.

Sin embargo, no parece tan simple como eso ahora.

LLMS y las redes sociales

Más recientemente, se ha centrado en la optimización de la presencia de las marcas en otras plataformas de búsqueda, no solo Bing, Yandex, Baidu y otros motores de búsqueda regionalmente relevantes.

Ahora incluye plataformas que no se consideran tradicionalmente como pertenecientes al alcance de SEO: Tiktok, Perpleity AI y Tiendas de aplicaciones.

KPI y métricas

El jardín amurallado de Google se está haciendo más grande, y demostrar que el valor de SEO se está volviendo más difícil. Es cada vez más difícil mostrar un crecimiento en su parte de los clics orgánicos cuando la olla se hace más pequeña.

Con más respuestas que se dan en los resultados de búsqueda en sí, y una reducción en la necesidad de hacer clic en los SERP, el seguimiento del impacto del SEO no es sencillo.

Con los empleadores potenciales, y actuales, que aún miran los clics, las impresiones y el crecimiento de los ingresos anual, como su medida del éxito de un SEO, esto hace que destacarse sea bastante desafiante.

Las habilidades que siguen siendo importantes

Creo fundamentalmente que los principios fundamentales del SEO permanecen sin cambios.

Sin embargo, la forma en que los aplicamos puede cambiar con el advenimiento de LLM y otras plataformas de búsqueda.

SEO técnico

Un problema de rastreo que impide que GoogleBot Smartphone acceda a las páginas clave en su sitio probablemente también afectará a PerplexityBot y Oai-Searchbot de OpenAI.

Como SEO, necesitaremos poder identificar dónde están luchando estos bots para rastrear páginas. Tendremos que encontrar soluciones que les permitan acceder a las páginas que queremos haber servido en sus resultados de búsqueda.

Para destacar, asegúrese de no estar solo pensando en Google-primero con sus soluciones técnicas.

Considere las otras fuentes de tráfico, como LLM y las redes sociales, que podrían verse afectadas por las decisiones que está tomando.

Asegúrese de estar rastreando e informando sobre el impacto de estos cambios en estas otras plataformas.

Contenido SEO

Comprender qué buscadores de contenido están buscando, cómo los motores de búsqueda lo perciben y lo que eligen servir como resultados de búsqueda es un aspecto fundamental del SEO. Esto no cambiará.

Sin embargo, cómo lo discute y las acciones que tome cambiarán.

De ahora en adelante, los algoritmos de Google no solo son importantes para cómo crea y optimiza el contenido, sino también una gran cantidad de otros algoritmos.

Deberá considerar cómo los buscadores están surgiendo contenido a través de otras plataformas de búsqueda. También necesitará saber cómo asegurarse de que su contenido se sirva como resultado.

Asegúrese de alejarse de Google como el único algoritmo para optimizar para y hacia los otros conductores del tráfico y la visibilidad.

Relaciones públicas digitales

Sugeriría que las relaciones públicas digitales se están volviendo aún más importantes.

Como los motores de búsqueda que estamos optimizando se vuelven más numerosos, el factor clave que parece unirlos es una recompensa de “autoridad”.

Es decir, para darle a su contenido la oportunidad de servir como resultado en cualquier motor de búsqueda, debe percibirse como autorizado sobre el tema.

Estas nuevas plataformas de búsqueda aún deberán utilizar métodos similares a Google para identificar la experiencia y la autoridad. Los PR digitales serán clave en eso.

Sin embargo, siento que debemos dejar de hacer de los vínculos de retroceso la prioridad principal de las relaciones públicas digitales.

En cambio, debemos comenzar a centrarnos en cómo informamos sobre las menciones, las citas y las conversaciones sobre marcas y productos.

Por ejemplo, podemos considerar las métricas de compromiso de las redes sociales como un indicador de autoridad. La percepción de la marca bien puede formarse a través de discusiones de foro, reseñas y comentarios en los sitios de redes sociales.

El hecho de que sepamos que Googlebot descuenta los enlaces de algunas plataformas de redes sociales en la atribución de la autoridad no significa que los motores de búsqueda más nuevos lo hagan. De hecho, no confiarán en los sitios de las redes sociales para comprender las marcas.

Por ahora, se separe repensando el propósito de las relaciones públicas digitales para SEO. Mire los beneficios para la marca en su conjunto y comience a tener en cuenta esto en sus estrategias.

Habilidades “suaves”

Sostengo que los profesionales de SEO más exitosos son aquellos que han dominado las habilidades no específicas de SEO que hacen que las empresas funcionen.

El pensamiento estratégico, la gestión de las partes interesadas y las habilidades de liderazgo son críticas para el éxito no solo en SEO, sino también en cualquier carrera.

Para destacarse realmente en la industria cambiante de SEO, concéntrese en cómo deberán aplicarse estas habilidades.

Por ejemplo, tenga en cuenta las redes sociales y los LLM en sus estrategias de SEO. Asegúrese de que no se esté enfocando en Google, sino que introduce la idea de que el SEO es más amplio que eso.

Asegúrese de estar en contacto con los equipos de desarrollo para ingresarlos en sus ideas sobre cómo hacer que el sitio sea accesible para los bots de IA. Trabaje para ser un líder de pensamiento en LLM y nuevas plataformas de búsqueda para su empresa.

Este tipo de habilidades son aquellas que realmente te harán destacar, pero debes aplicarlas con el futuro del SEO en mente. ¡PROPIRA FUTURO TUS CARRERAS, así como sus sitios web!

Conocimiento multiplataforma

Este es probablemente el más difícil para algunos especialistas en SEO. Deje de ver a Google como la fuente de todo el rendimiento de SEO y amplíe la red.

Póngase cómodo con las otras plataformas de búsqueda de IA que comienzan a enviar tráfico a su sitio. Úselos usted mismo y familiarícese con qué tipo de contenido sirven y por qué.

Use sitios de redes sociales y foros que sean donde su audiencia discute marcas como la suya. Asegúrese de ser consciente de cómo funcionan y cómo participar en esas discusiones sin una reacción negativa.

Destaca mirando fuera de la caja estrecha “Google Is SEO”.

Ser un experto en la nueva era de SEO

¿Cómo, entonces, puede garantizar que todavía se lo percibe como un experto en SEO mientras los postes de portería están cambiando?

¿Qué te hará destacar cuando solicite nuevos trabajos en este momento?

¿Cómo puede demostrar que su conjunto de habilidades sigue siendo relevante, mientras que otros proclaman “SEO está muerto” (nuevamente)?

Demostrar impacto a través de otros canales

Mire cómo puede colaborar más con canales adyacentes.

Por ejemplo, he mencionado que las redes sociales y los foros serán áreas clave en las que LLMS discernirá la relevancia y la confiabilidad de la marca. Trabaje con sus equipos que ya están en esas plataformas.

Comience a ayudarlos en áreas en las que ya sea un experto, por ejemplo: comprender los algoritmos, crear contenido optimizado y medir la autoridad de la marca.

Impactar el impacto en esas áreas e informar sobre ella junto con sus métricas de SEO más tradicionales.

Demostrar impacto a través de otras métricas que aún se alinean con objetivos corporativos

Aunque estamos acostumbrados a informar sobre métricas como clics, clasificaciones e impresiones para SEO, es posible que debamos comenzar a mirar otras métricas si queremos continuar mostrando el valor de SEO.

Por ejemplo, considere utilizar herramientas como Nutrido y regalos para medir la visibilidad en las plataformas de búsqueda de IA. O, al menos, algunas de las herramientas de clasificación de motores de búsqueda más tradicionales también cubren la visibilidad de la descripción general de la IA de Google.

Use estas herramientas para demostrar cómo el trabajo que está haciendo está afectando el rendimiento de la marca en las plataformas de búsqueda de IA.

Continúe relacionando todo el trabajo que realice con los ingresos u otros objetivos básicos de conversión para su negocio. No olvide mostrar cómo el tráfico de LLMS se está convirtiendo en su sitio.

Continuar aprendiendo

Una forma clave de destacar en su carrera de SEO en este momento es mostrar una voluntad de calificar y diversificar su conjunto de habilidades.

El paisaje de SEO está cambiando y, como tal, es importante estar al tanto de las nuevas plataformas y cómo funcionan.

Asegúrese de estar utilizando capacitación disponible en la optimización de LLM. Use las plataformas usted mismo para que pueda entender qué bienes inmobiliarios de búsqueda está disponible en ellas.

Comparta sus hallazgos en entrevistas y discusiones con colegas para que esté destacando lo que ha aprendido.

Aunque esto puede parecer básico, puede encontrar que hay muchos profesionales de SEO con sus cabezas aún enterradas en la arena cuando se trata de la evolución de la disciplina.

Destacar siendo adaptable

Al final del día, SEO está cambiando. Eso no significa que las habilidades que hemos desarrollado en los últimos años sean obsoletas.

En cambio, tienen aún más demanda, ya que las nuevas plataformas prometen nuevas vías para llegar a posibles audiencias.

La mejor manera de destacar como SEO en la era actual de SEO es ser adaptable.

Aprenda cómo aplicar sus habilidades de SEO a estas plataformas emergentes y rastrear su éxito.

Más recursos:

Imagen destacada: Paulo Bobita/Search Engine Journal