El impacto de la IA generativa en el marketing en España
Canva, la plataforma líder en comunicación visual a nivel mundial, ha lanzado el informe “The State of Marketing & AI Report”, revelando las últimas tendencias en la adopción y el impacto de la inteligencia artificial generativa en el ámbito del marketing global, con un enfoque específico en España.
La confianza en la IA generativa en España
El informe, realizado en colaboración con Morning Consult, encuestó a 2.400 líderes de marketing y creatividad en España, Estados Unidos, Reino Unido, Francia, Alemania y Australia. Los resultados muestran que el sector del marketing en España lidera en la adopción y la inversión en IA generativa. El 91% de los líderes de marketing en España confían en esta tecnología, un aumento significativo respecto al 86% de 2023. Además, el 98% de los responsables de marketing en España han asignado presupuestos a estrategias de IA en 2024, el más alto entre los países encuestados.
ROI y medición del éxito en España
España también destaca en la medición del retorno de inversión en IA. El 59% de los profesionales de marketing en España comprende claramente el rendimiento de sus iniciativas de IA, el más alto a nivel mundial. Además, el 61% sabe cómo medir el éxito de sus campañas de IA, demostrando una comprensión avanzada en este aspecto. La eficiencia también es notable, con el 80% de los profesionales de marketing ahorrando al menos cuatro horas semanales gracias al uso de herramientas de IA generativa.
Experimentación e inversión a largo plazo en IA
En España, el sector del marketing muestra una fuerte disposición a experimentar con la IA. El 85% está dispuesto a explorar herramientas de IA generativa, y el 77% considera que la IA es crítica para su futura estrategia de marketing. Esta actitud de experimentación se alinea con las tendencias globales, donde los profesionales de marketing buscan innovación y creatividad a través de la IA.
Supervisión y formación en IA en España
A pesar del avance en la adopción de IA, la supervisión humana y las políticas de gobernanza siguen siendo fundamentales en España. El 91% de los especialistas en marketing en España supervisan los resultados de la IA para garantizar precisión y coherencia, mientras que el 89% ha implementado políticas éticas de gobernanza. Además, el 89% cree que la formación en IA será crucial en los próximos años para mantenerse competitivos en el sector.
Conclusiones
La IA ya no es solo una herramienta creativa, sino un requisito imprescindible para las empresas en el sector del marketing. El informe “The State of Marketing & AI Report” ofrece una visión detallada de cómo la IA generativa está transformando la forma en que las marcas se conectan y crecen. Para más información sobre cómo otras empresas están aprovechando el poder de la IA en el marketing, se puede acceder al informe completo aquí.
Este informe confirma que España se encuentra a la vanguardia en la adopción y el uso estratégico de la IA generativa en el sector del marketing, y destaca la importancia de seguir invirtiendo en formación y supervisión para garantizar un uso ético y eficaz de esta tecnología en el futuro.
