“Todavía están [linear] Observadores de televisión. Pero también, es un grupo social bonito “, dijo Maria Carolina Comings, vicepresidenta de la unidad de negocios dulce y salado de General Mills, refiriéndose a los más de 55 consumidores de la marca Soup. “Entonces, uno de los lugares a los que fuimos fue Tiktok”.

Progresso ha pasado los últimos meses trabajando con la jubilación, una cuenta con influencers senior, en Tiktok e Instagram a través de publicaciones de asociación pagada como partes de su estrategia de marketing digital reforzado. La cuenta de la casa de jubilación Tiktok con creadores de 55 años y arriba ha acumulado más de 6 millones de seguidores. La cuenta ha presentado asociaciones con Kentucky Fried Chicken, Walmart y, por supuesto, la sopa de progreso. Además de la casa de jubilación, Progresso tuvo una asociación remunerada en enero con Patti Roberts, una creadora de estilo de vida y belleza de 59 años (@TaskYourSelf en Tiktok e Instagram) para promover su versión de dulces de edición y campos duros de la sopa de fideos de pollo de Progresso. (Progresso declinó describir las cifras de gastos de los medios).

Mientras tanto, la cosecha inofensiva está en el proceso de acuerdos de entintado con personas influyentes senior para atacar a la generación X y los baby boomers Con un nuevo producto de yogurt, según Allie O’Brien, vicepresidente de marketing de Doffless Harvest. (La cosecha inofensiva declinó nombrar qué influyentes se asociaba la marca, ya que los contratos aún están en proceso).

“[We’re] Evolucionando a los creadores con los que nos estamos asociando para asegurarnos de que nuestro consumidor se vea reflejado en los creadores con los que elegimos trabajar ”, dijo O’Brien.

A medida que estas marcas buscan expandir su huella con compradores de generaciones anteriores, se están asociando con influenciadores y creadores de contenido de esas mismas generaciones. En particular, estas generaciones están cambiando sus hábitos de consumo, pasando tiempo viendo a sus influyentes favoritos en Tiktok e Instagram. Al mismo tiempo, el llamado alcance de los abuelos no se limita a sus demostraciones de edad, aparentemente atrayendo a los fanáticos de todas las generaciones.

Mientras tanto, Tiktok cuentas como @Grandma_Droniak, con 14.7 millones de seguidores, @The Old Gays, con 10.8 millones de seguidores o @BrunchWithBabs, que tiene 4.2 millones de seguidores, son cuentas populares de redes sociales.

No son solo las marcas las que reconocen la tendencia. Las agencias también lo ven. El año pasado, Edelman construyó el Labevity Lab, un grupo de 55 años o más personas contra los verticales de entretenimiento y moda para actuar como embajadores de las marcas, según Jackie Cooper, asesor principal y director de marca en Edelman. Edelman ayudó a lanzar la belleza de Dove Never Gets Old Campaign el año pasado, centrada en el 55 y más demográficos a través de ideas del laboratorio de longevidad. “El poder de la influencia plateada está aumentando para garantizar que esta audiencia lucrativa se vea representada con más frecuencia”, dijo Cooper en un correo electrónico a Digiday.

El marketing de influencers en su conjunto ha estado creciendo, estampado como una línea de línea presupuestaria regular en este momento. Este año, se espera que el gasto de marketing de influencia en los Estados Unidos alcance los $ 9.29 mil millones, por eMarketer.

Con eso, los especialistas en marketing tienen más opciones sobre qué tipo de creadores pueden contratar para ponerse frente a los compradores, ya sean personas influyentes o creadores senior con cuentas enteras dedicadas a la limpieza (también conocida como #Cleantok, un hashtag de Tiktok para videos sobre limpieza, disminución y organización).

“Es como los medios tradicionales”, dijo Ed East, fundador y CEO del grupo de la agencia influyente Billion Dollar Boy. “Puedes encontrar un creador, que cubre casi cualquier tema. Cualquier tema en el que alguien esté interesado, hay creadores que crean contenido para ello “.

La tendencia de asociarse con creadores mayores incluso se extiende a la cultura actual, donde el comercial del Super Bowl de Michelob Ultra de este año presentó a los actores Willem Dafoe y Catherine O’Hara. O el lugar del pequeño Ceasar con Eugene Levy.

Nada de eso apunta a la idea de que el énfasis del vendedor en la Generación Z, y ahora Gen Alpha, los compradores han disminuido, por este. Sin embargo, “esos creadores mayores no solo hablan con ese grupo demográfico anterior”, agregó. “Esas mismas historias que están creando también hablan con un grupo demográfico más joven”.