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Apple News+ Audiences están ‘creciendo’

Los editores se sienten silenciosamente optimistas sobre los últimos esfuerzos de Apple para desarrollar su producto de suscripción de noticias.

Apple News+ incluirá una nueva sección de alimentos con el Actualización de iOS 18.4 en abril: una adición bienvenida para los editores que enfrentan una presión continua por el tráfico de referencia de la plataforma en declive.

Dotdash Meredith es uno de los 21 socios de Apple News+ Publisher que se unen a Apple News+ Food, trayendo sus publicaciones Allrecipes, Food & Wine, Graves Eats, Better Homes & Gardens y Real Simple. Los editores de Condé Nast, Hearst y el Reino Unido The Telegraph and Good Food también aparecerán en la nueva sección, que atraerá recetas e historias relacionadas con la comida como reseñas de restaurantes y artículos de viajes de los editores destacados.

Estos cambios podrían significar más ingresos para los editores que forman parte del programa de editores de Apple News, en el que reciben un Corte de los ingresos por suscripción de Apple News+basados ​​en la participación del lector. Y aunque no está claro cuántos ingresos que los editores tienen en este momento (los editores tienden a ser apretados cuando se trata de hablar sobre los números de noticias de Apple), algunos ejecutivos son optimistas en las actualizaciones.

“Esperamos un cambio bastante significativo en el compromiso”, dijo Alysia Borsa, directora de negocios y presidenta de estilo de vida en Dotdash Meredith. Ella dijo que espera que la sección de alimentos aumente el compromiso y los ingresos para el contenido de alimentos del editor, pero se negó a cuantificar el impacto anticipado.

Dotdash Meredith ha sido un socio de Apple News+ desde 2018, y todas sus publicaciones de alimentos se presentarán en la actualización de abril, dijo Borsa. No existe un incentivo financiero adicional para iniciar sesión en la sección de alimentos, señaló, solo el potencial de una mayor visibilidad y descubrimiento de su contenido de alimentos. Borsa Declinó compartir exactamente cuántos ingresos o compromiso de Apple News+ está creciendo, pero insistió en que ambos “continúan creciendo” y lo están haciendo “consistentemente”.

En general, los editores parecen tener una buena relación con Apple News, y eso se destaca en un momento en que las relaciones con otras plataformas son tensas. El tráfico de referencias de reproductores de redes sociales como Facebook y X ha disminuido constantemente a medida que esas compañías priorizan mantener a los usuarios en sus propias plataformas. Mientras tanto, las plataformas generativas de IA como ChatGPT y la perplejidad están raspando el contenido de los editores sin devolver el tráfico significativo a los sitios de esos editores para compensar las pérdidas de los referencias sociales. Las tasas de clics asociadas con las plataformas de IA son 95.7% más bajas que la búsqueda tradicional de Google, con una tasa de referencia de solo 0.37%, según un informe de Publisher Analytics y Licencias de Licencias Tollbit.

SemaFor informó la primavera pasada que Apple News+ fue una “línea de vida” para algunos editores, ayudando a traer tráfico y millones de dólares en ingresos anuales.

Apple News+ Food tiene similitudes con la experiencia de cocina del New York Times. Los usuarios pueden guardar recetas, desplazarse a través de secciones curadas, buscar recetas en categorías como “fácil” y “vegetariana” y, en general, ver recetas en una experiencia de usuario limpia y fácil de leer. Sin embargo, la versión de Apple agrega recetas de múltiples editores, y tiene algunas características ingeniosas, como poder tocar un ingrediente para ver cuánto necesita sin desplazarse a la lista de ingredientes.

La semejanza no es sorprendente: si bien el New York Times no desglose cuántos suscriptores pagan por su aplicación de cocina, su último informe de ganancias mostró que un tercio de sus 10.8 millones de suscriptores estaban pagando solo por su cocina, juegos, wirecutter, audio o productos atléticos.

Apple News+, que se lanzó hace seis años, ahora tiene más de 400 títulos, según Andrew Bradick, gerente de productos de Apple. La plataforma cobra $ 12.99 al mes por una suscripción agrupada que brinda a los usuarios acceso a los artículos de los editores. Digiday ha informado previamente que los editores obtienen el 50% de los ingresos por suscripción de Apple, en función de cuánto tiempo pasan los suscriptores con el contenido de los editores en un mes. Apple no respondió a una solicitud de comentarios sobre si los términos de los ingresos compartidos han cambiado.

El Atlantic ha sido un socio de Apple News+ desde que se lanzó en 2019. La asociación se ha convertido en una parte importante de la estrategia comercial del editor, tanto para la audiencia como para la monetización, según Megha Garibaldi, directora de crecimiento del Atlantic.

“Apple es, con mucho, el socio de sindicación más valioso para el Atlántico. El compromiso en Apple News ha estado creciendo, especialmente en un momento en que el tráfico de otras plataformas previamente confiables se está volviendo más volátil “, dijo Garibaldi.

Garibaldi se negó a compartir cifras específicas de audiencia y ingresos relacionados con el tráfico que provenía de Apple News+ al contenido del Atlántico, pero dijo que ha habido “un aumento constante” en la participación en la plataforma mes a mes.

Mientras tanto, Newsweek vio a su mayor audiencia en Apple News+ el año pasado, según Josh Awtry, vicepresidente sénior de desarrollo de audiencia en el editor.

“Era más grande que 2023 por un porcentaje significativo. … está creciendo “, dijo Awtry, aunque se negó a compartir por cuánto.

Matthew Karolian, vicepresidente de plataformas, investigación y desarrollo en Boston Globe Media, le dijo a Digiday que espera experimentar con una de las publicaciones de la compañía en Apple News+ Soon.

Pero si bien ser un socio de Apple News+ parece tener sus méritos, es una historia diferente para aquellos que intentan ganar dinero con los anuncios en la plataforma gratuita de Apple News. La monetización ha sido “sorprendentemente abismal” en Apple News, en comparación con la audiencia que genera la plataforma, al menos según un ejecutivo editorial en un gran editor de noticias, que habló con Digiday bajo condición de anonimato.

Describieron los ingresos de los anuncios en Apple News en los “bajos cientos de miles al año, cuando serían millones si fuera si fuera [on-site] tráfico.” Eso a pesar del hecho de que Apple News da el 70% de los ingresos publicitarios a los editores, dijeron.

Apple comenzó a vender su propio inventario de anuncios para la versión gratuita de la aplicación Apple News en noviembre pasado, con la esperanza de generar ingresos para la compañía de tecnología y para los editores, informó Axios.

Lo que hemos escuchado

“Definitivamente es un momento realmente oscuro. Si desea continuar empleado en esa parte del negocio, será mucho más difícil en el mejor de los casos, y tal vez imposible para muchas personas. Ya he tenido un par de colegas solo en los últimos meses para que los trabajos no periodistas “.

– Un empleado del periódico de la sección de opinión, sobre los cambios que ocurren con las juntas editoriales y las secciones de opinión en los principales periódicos como el Washington Post.

Números para saber

40%: El crecimiento de los raspos de bot de IA que omitieron los robots.txt entre Q3 y Q4, según un informe de Tollbit.

2.1%: Crecimiento de ingresos digitales año tras año en Reach PLC, a £ 130 millones (alrededor de $ 166 millones).

48: El número de empleados de la sala de redacción de LA Times tomando compras.

75,000: El número de suscriptores digitales de Washington Post que han cancelado desde que el propietario Jeff Bezos anunció cambios en la sección de opinión del documento.

400,000: El número de suscriptores a los productos de boletín de IA creados por Patch Local Digital News Platform.

Lo que hemos cubierto

Puck crece suscriptores pagados en un 30%

• El editor centrado en el boletín, Puck, espera ser rentable este año después de experimentar el crecimiento de la base de suscriptores en el último año.
• La directora ejecutiva de Puck, Sarah Personette, dijo que Puck ha agregado más periodistas a sus filas para construir sub-marcas de sus franquicias de boletín ancladas por el talento central.

Escuche cómo los periodistas de Puck están siendo compensados ​​por este crecimiento en el último episodio de Digiday’s Podcast aquí.

News UK Beneficios de Brand Safety Pivot

• Cuando News UK reemplazó a la firma de seguridad de marca Integral Ad Science con otro proveedor, el inventario de anuncios seguros de marca aumentó hasta un 20%.
• Eso es gracias a un sistema de clasificación más matizado, que ha dado como resultado la cantidad de categorías de seguridad de marca que el editor tuvo disponible para los anunciantes que crecieron en más del 37% en 2024 en comparación con el año anterior.

Lea más sobre cómo este enfoque ha ayudado a desbloquear los ingresos publicitarios para News UK aquí.

El estudio encuentra que los periodistas están utilizando herramientas de IA generativas sin supervisión de la empresa

• Casi la mitad de los periodistas encuestados en un nuevo informe dijeron que están utilizando herramientas de IA generativas para el trabajo que no son aprobados o comprados por su organización.
• Los periodistas dijeron que esperan usar IA para procesos como transcripción y traducción, recopilación de información y análisis de grandes volúmenes de datos para aumentar en los próximos años.

Lea más sobre cómo las salas de redacción están lidiando con este problema aquí.

Oyentes de podcast de noticias sobredexa en consumo de podcasts de video

• Los oyentes de los podcasts de noticias tienen más probabilidades de usar YouTube para ver videos y consumir y encontrar podcasts, en comparación con los oyentes de podcasts que no son News, según un informe.
• El informe, de NPR, NPM y Sounds Rentable, encontró que el 87% de los oyentes de los podcasts de noticias dicen que consumen podcasts de video, y el 59% de los oyentes de los podcasts de noticias dicen que han pasado más tiempo en YouTube en los últimos 12 meses.

Lea más sobre el consumo de video de los oyentes de los podcasts de noticias aquí.

Lo que estamos leyendo

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Los cambios en Google duelen los sitios de revisión de productos

Los sitios de revisión de productos propiedad de CNN y Forbes han sufrido una caída de tráfico e ingresos debido al cambio de Google a cómo aparecen esos sitios en su plataforma de búsqueda, informó The Wall Street Journal. Los editores están cortando lazos con los trabajadores independientes para tratar de volver al lado bueno del algoritmo.

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