Según un informe de Nombramiento del estadio de SportBusinessDel Instituto de Negocios del Deporte Barcelona, ​​solo el 18% de los más de 700 clubes de Primera División del mundo tienen estadios que llevan nombres comerciales.

Los acuerdos de Derechos de nombres sEn exclusivo y costoso, inaccesible para muchas marcas. Pero en lugar de competir por ese espacio, Beer la Sagra Él ha optado por una estrategia disruptiva y de humor.

La marca Toledo Beer ha encontrado una forma ingeniosa de colarse en la conversación del fútbol internacional sin la necesidad de un contrato millonario: lanzar su nueva cerveza Santiago, inspirada en la emoción y la pasión generadas por los grandes estadios de fútbol.

“La idea detrás de Santiago para La Sagra es capturar la esencia de lo que representan los estadios de fútbol: lugares para reuniones, emoción y pasión compartida”, explica Marta Menéndez, gerente de marketing de Sagra. “Si no puede llamar al estadio como su cerveza, llame a su cerveza como el estadio”.

Santiago busca posicionarse como la cerveza perfecta para celebrar cada juego, cada victoria y cada momento de pasión de fútbol. Santiago es una edición exclusiva creada solo para esta campaña y no estará disponible para la venta al público.

La agencia creativa es DDB- Pick & Roll.