A finales del año pasado, Santander se convirtió en el primer anunciante del sector bancario en lanzar una campaña publicitaria en España con Amazon Music y Alexa. La campaña, titulada “Sin palabras” y protagonizada por el actor argentino Ricardo Darín, promovió un nuevo incentivo ofrecido con su cuenta de nómina, que permitió a los usuarios obtener un iPhone 16 por 0 euros por mes. La planificación de los medios estaba a cargo del quilate y la creatividad, de Lasanta.

Además de los medios tradicionales, la campaña, gracias a los anuncios de Amazon, amplió su visibilidad a través de Prime Video, Firetv, Alexa, Amazon Music, Twitch y el propio sitio web de Amazon.es, donde se destacó con un Día de la marca en el Página principal a través de su sitio De primera calidad Héroe.

Según una declaración de Dentsu (propietario de CAAT), Santander ha alcanzado más de 13 millones de usuarios únicos. Entre los logros más destacados se encuentran: un CTR en Fire TV que excedió el Puntos de referencia del sector en 37%1. El video de la campaña también alcanzó una visualización con una videograbadora genérica de más del 94%, con más de 9 millones de videos completados, en pie especialmente en plataformas como Twitch y Prime Video, donde el resultado excedió el 97% de VCR2. Finalmente, la campaña llegó a más de 465,000 personas en Amazon Music y Alexa, obteniendo tasas de finalización entre el 75% y el 98%.