Como tal, los proveedores de orientación contextual han estado girando, girando y sintonizando sus lanzamientos al mercado, asegurando que se consideren entre las soluciones a esos desafíos.

Una encuesta de 150 especialistas en marketing publicados en enero por Proximic (en sí misma una compañía que ofrece soluciones de orientación contextual), sugirió la orientación contextual estaba emergiendo como la solución de primera opción para las preocupaciones de pérdidas de señales, con un 41% favoreciéndola.

Ya es común que los anunciantes planifiquen al menos parte de su presupuesto de medios con un proveedor contextual, según el director programático senior de PMG, Ben Norville. Principalmente es para asegurarse de que lleguen al público que podrían perderse los enfoques de orientación de la audiencia.

Pero más anunciantes se están inclinando más pesado en sus proveedores contextuales para la orientación que ellos. En Performance Media Agency, Soast, por ejemplo, el gerente de dispositivos móviles y de exhibición, Ryan McAuley, dijo a Digiday que algunos clientes B2B ahora usan un enfoque contextual para el 50% de sus gastos de medios.

“Estamos viendo un cambio. Incluso solo la palabra se ha lanzado mucho más. Creo que probablemente continuará moviéndose de esa manera ”, dijo McAuley, sin nombrar clientes específicos.

“En el clima actual, [contextual] Probablemente nunca ha sido más valioso para nosotros como anunciantes ”, agregó Norville.

Esa adopción ha sucedido gradualmente, señaló McAuley. En la Agencia de Servicio completo Croud, director asociado de medios de medios licenciables, Natalie Abouk, dijo que cuatro clientes habían comenzado a usar soluciones de orientación contextual de Dstillery, contextual avanzado. Abouk tampoco nombró a los clientes. La agencia permaneció en una fase de “descubrimiento” en torno al enfoque, dijo, y agregó: “Estamos explorando muchos socios”.

Lanzar en contexto

Aún así, los proveedores contextuales de ADTech, compañías como Gumgum, Peer39, Proximic o ZEFR, están trabajando para acelerar su uso e integración en la toma de decisiones.

Pete Wallace, gerente general de EMEA de Gumgum, le dijo a Digiday que el tono de su compañía al mercado había cambiado en el último año para abordar los temores de pérdida de señal y los clientes que se quedaron en la estacada después del cierre del ex competidor Grapehot hace cinco meses.

“Hemos ajustado nuestra narrativa. Nos inclinamos fuertemente en el mensaje alrededor de la muerte de la galleta. Ahora … la narración es [that] La pérdida de señal … sigue siendo un desafío masivo en toda la industria ”, dijo. “Todavía estamos en conversaciones muy, muy activas en toda la industria, después de las consecuencias de Oracle [Grapeshot’s parent firm]. “

Para algunos proveedores, la IA ha sido un punto focal del campo. Varios usan herramientas de IA generativas para analizar la semántica de una página web con mayor precisión y más rápido. “Ese es el botón caliente”, dijo Abouk.

Otros enfatizan el rendimiento para los anunciantes de la marca sobre los métodos programáticos tradicionales. Extre, por ejemplo, lidera con “la precisión de la orientación” y la capacidad de sus soluciones tecnológicas para analizar el texto y las imágenes en una página web, al tiempo que enfatiza los beneficios de seguridad de la marca de un enfoque contextual, dijo James Hill, director comercial de Exte.

“Hay más énfasis en la transparencia general, mejores controles [among advertisers]”, Dijo Mario Diez, CEO de Peer39.

Adaptándose a Adalytics

En las últimas semanas, las preocupaciones de seguridad de la marca han aumentado nuevamente a las listas de prioridades de los vendedores después de la última investigación de Adalytics y las intervenciones de los senadores estadounidenses Marsha Blackburn (R-Tenn.) Y Richard Blumenthal (D-Conn.).

Los DSP como Amazon y el escritorio de comercio, así como los socios de verificación como Doubleverify, se han movido para evitar las preocupaciones inmediatas del cliente en el pase; Las tres compañías han puesto a disposición de los clientes nuevas herramientas de transparencia, incluidos los informes de URL a nivel de página.

Sin embargo, los proveedores contextuales no han estado inactivos.

Según Wallace, la compañía se ha centrado más en la seguridad de la marca durante sus conversaciones recientes con posibles clientes. “Definitivamente vimos algunos entrantes fuera de las noticias más recientes”, dijo. Wallace dijo que Gumgum había ganado más de 10 nuevos clientes después del informe Adalytics; Él declinó nombrar cualquiera.

El tono de gumgum y otros proveedores contextuales a los clientes se basa en la idea de que su enfoque es inherentemente menos arriesgado para los anunciantes de la marca que colocar ofertas para ubicaciones publicitarias en el mercado abierto.

En términos básicos, los anunciantes ofertan por anuncios basados ​​en el análisis del texto, las imágenes o el video que aparecerán junto, en lugar de en los datos de la audiencia de primer o tercero en un mercado abierto sin control, como un intercambio de anuncios abierto. Todavía están tratando de interceptar a los consumidores en la web, pero indirectamente, en lugar de directamente.

Debido a que la verificación del contexto del anuncio ocurre antes de que una oferta continúe, en lugar de después, existe una mejor oportunidad de contraer un problema antes de que un anunciante haya financiado inadvertidamente actividad fraudulenta o ilegal; La verificación posterior a la mañana solo puede detectar un problema una vez que se produce.

“La suposición es que estás en entornos de mejor calidad”, explicó Hill.

El contextual generalmente se presenta como una solución para la pérdida de señal o las preocupaciones de rendimiento. Pero la idea de que el enfoque ofrece a los clientes un mayor grado de seguridad de la marca fue un punto planteado por los proveedores “incluso antes de la última pieza de Adalítica”, señaló Jonathan D’Souza-Rauto, líder de productos licitable en la agencia Kepler.

Con las preocupaciones nuevamente en un “pico”, en palabras de Wallace, son la parte superior de la agenda una vez más. “Estamos viendo a más agencias patear los neumáticos”, dijo.

Es probable que forme parte del tono de la compañía por el momento, antes de que vuelva a sus argumentos principales sobre la pérdida de señal y la calidad de la orientación.

“Definitivamente lo haremos [emphasize it] Por un período de tiempo ”, dijo Wallace. “A veces esto se plantea, y luego se da un poco, y luego vuelves a los negocios como de costumbre. Entonces, reaccionaremos al mercado … todavía estamos muy centrados en la ruta central de viaje agregando esa ciencia a nuestras capacidades contextuales “.