El gasto mundial en publicidad en medios minoristas está experimentando un crecimiento significativo, con un aumento previsto de casi 100.000 millones de dólares entre 2020 y 2025. Este incremento del 21,8% para este año supera a la mayoría de las demás formas de gasto publicitario, lo que demuestra la importancia que los anunciantes están otorgando a los medios minoristas en sus estrategias de marketing.

### La importancia de las redes de medios minoristas

Según el Informe Anual de Marketing 2024 de Nielsen, el 68% de los profesionales del marketing a nivel mundial consideran que los medios minoristas son más relevantes para sus estrategias de medios en comparación con el año anterior. Esto se debe a que las redes de medios minoristas ofrecen a los anunciantes la oportunidad de conectar de manera más efectiva con sus consumidores mediante datos sólidos de primera mano. Sin embargo, la mayoría de estos datos se encuentran dentro de lo que se conoce como “jardines amurallados”, lo que limita su accesibilidad y utilidad.

### Desafíos de las redes de medios minoristas

Los jardines amurallados, o plataformas cerradas que restringen la información compartida, plantean desafíos para los anunciantes. Estas plataformas pueden ofrecer promesas de rendimiento publicitario y medir ese rendimiento, lo cual puede generar conflictos de intereses y una visión limitada de la efectividad de las campañas publicitarias. A medida que el mercado se satura, los anunciantes buscan una perspectiva más completa de sus inversiones en múltiples plataformas.

### Ventajas de las redes de medios minoristas

En medio de la creciente competencia del comercio electrónico, las redes de medios minoristas han surgido como una herramienta poderosa para las marcas en su búsqueda de captar la atención de los consumidores en el punto de compra. Estas redes no solo ofrecen nuevas oportunidades de ingresos para los minoristas, sino que también ayudan a desarrollar asociaciones de marca, mejorar la comprensión del cliente y ofrecer una publicidad más relevante.

### El papel de la medición por terceros

Ante los desafíos de las redes de medios minoristas, la medición independiente por terceros se ha convertido en un elemento esencial para que los anunciantes obtengan una visión clara de sus inversiones y se aseguren de que están obteniendo resultados reales. Los proveedores de medición externos permiten a las marcas comprender qué redes funcionan mejor, cómo influyen diferentes variables en la efectividad de las campañas y garantizan transparencia y comparabilidad en los datos recopilados.

En resumen, las redes de medios minoristas están experimentando un crecimiento significativo, pero también presentan desafíos en cuanto a la recopilación y medición de datos. La medición independiente por terceros se presenta como una solución clave para garantizar la eficacia de las campañas publicitarias y obtener una visión completa de las inversiones en medios minoristas.