El futuro de la publicidad digital en México: Estudio de Marketing Strategy & Media Investment 2024-2025
En colaboración con Trebel, IAB México ha presentado un estudio revelador que analiza las tendencias y desafíos del marketing digital, así como las prioridades estratégicas de las marcas para el próximo año. Este estudio proporciona una visión completa de la evolución de la inversión publicitaria en 2024 y las proyecciones para 2025.
Principales hallazgos del estudio
El crecimiento de 3 puntos porcentuales en los medios digitales es uno de los aspectos más destacados, alcanzando el 57% del total de la inversión publicitaria en 2025. Formatos como Social Ads lideran el mix de inversión en ambos periodos, mientras que Video, Paid Search y Banner Ads & Rich Media se mantienen estables, consolidándose como opciones efectivas en las estrategias digitales.
Por otro lado, a pesar de una ligera disminución en su participación, los medios offline siguen siendo fundamentales en el mix publicitario. La televisión abierta mantiene su liderazgo con una inversión del 32% para ambos años, mientras que Out of Home (OOH) aumenta su presencia, pasando del 31% al 34%, demostrando su capacidad para impactar audiencias fuera del entorno digital.
Uso de métricas y tecnologías emergentes
El estudio también revela cómo las marcas están utilizando métricas para evaluar el impacto de sus campañas en cada etapa del funnel, desde la consideración hasta la lealtad. Los anunciantes priorizan herramientas que les permiten medir de manera integral el rendimiento en un entorno omnicanal, respondiendo a la necesidad creciente de optimización en tiempo real.
Además, se destaca el crecimiento en la adopción de tecnologías emergentes como inteligencia artificial y realidad aumentada, que están transformando las estrategias publicitarias y abriendo nuevas posibilidades para la personalización y la eficiencia operativa. El uso de First Party Data se ha convertido en una prioridad, especialmente con la eliminación de cookies de terceros y el aumento de regulaciones de privacidad.
Conclusiones y recomendaciones
En un entorno cada vez más regulado y con demandas sociales en aumento, las marcas enfrentan desafíos como la inflación, la sostenibilidad y la privacidad de datos. Estos retos requieren estrategias flexibles e innovadoras. El estudio de Marketing Strategy & Media Investment busca ofrecer a la industria una visión integral de las estrategias publicitarias, proporcionando una guía para identificar oportunidades y adaptarse a un contexto en constante evolución.
Para acceder al estudio completo, ¡haz clic [aquí](enlace al estudio completo)!
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