El marketing de influencers ha evolucionado significativamente en los últimos años para adaptarse a los nuevos hábitos de consumo de medios. En un mundo donde las audiencias son cada vez más selectivas, los micro influencers se han vuelto protagonistas al conectar de manera más auténtica y cercana con su público objetivo.

Proceso de trabajo con influencers

En Naranja X, nos esforzamos por asegurar que nuestros influencers sean embajadores genuinos de nuestros productos. Para lograrlo, desarrollamos un proceso de trabajo meticuloso que garantiza la autenticidad y organicidad de sus contenidos. Todo comienza con un detallado kit de bienvenida que sirve como introducción a nuestros productos y al tono de nuestra marca.

Posteriormente, llevamos a cabo un screening personalizado donde analizamos las historias personales de los influencers para alinear sus características con las funcionalidades que queremos resaltar. La colaboración creativa es esencial, por lo que incentivamos a los creadores a proponer cómo abordar los contenidos manteniendo su estilo único. Además, seleccionamos perfiles específicos para cada campaña, ya que no todos los influencers son efectivos para todas las estrategias.

Combina perfiles para mejores resultados

En nuestro plan para el 2024, hemos obtenido excelentes resultados al combinar perfiles masivos con micro influencers o cuentas de nicho que presentaban métricas de engagement interesantes. Por ejemplo, al patrocinar la Liga Profesional de Fútbol, logramos tasas de interacción muy superiores a la media al amplificar la preventa de entradas para la Copa de la Liga pasada a través de cuentas de hinchas.

Desafíos y tendencias para el 2025

Los desafíos para el 2025 incluyen potenciar formatos como los que ofrece TikTok, utilizar herramientas de IA para mejorar el rendimiento y seguir explorando nuevas formas de conectarse con las audiencias de manera auténtica. La escucha activa y la adaptación a las tendencias emergentes son clave para una estrategia exitosa en el marketing de influencers.

La búsqueda de micro y nano influencers

En este sentido, la búsqueda de micro y nano influencers, con hasta 1000 seguidores, se vuelve cada vez más relevante para obtener tasas de participación más altas. Estos creadores de contenido deben representar la diversidad y fomentar la interacción con su comunidad para lograr un impacto significativo. La transparencia, ética y medición del impacto son fundamentales para mantener la confianza de la audiencia y evaluar el éxito de cada campaña.

Conclusiones finales

En resumen, las marcas que se enfoquen en la autenticidad, el análisis inteligente y la innovación estarán mejor posicionadas para aprovechar el marketing de influencers de manera efectiva. En Naranja X, seguimos comprometidos con trabajar con influencers que reflejen nuestros valores y se conecten de manera genuina con nuestra audiencia.

Con un enfoque en la transparencia, la ética y la creatividad, creemos que el marketing de influencers seguirá siendo una herramienta poderosa para las marcas que buscan destacarse en un mercado cada vez más competitivo.

Líder del equipo de Content de Naranja X.