Esto es según las encuestas de Digiday+ Research realizadas a cerca de 50 profesionales editoriales realizadas en el primer y tercer trimestre de este año.

Las encuestas de Digiday encontraron que la gran mayoría de los editores obtienen al menos un poco de ingresos de los anuncios programáticos a medida que el año llega a su fin. El ochenta y seis por ciento de los profesionales de los editores dijeron en el tercer trimestre que al menos una porción muy pequeña de sus ingresos proviene de la programática, ligeramente superior al 82% del primer trimestre.

La encuesta de Digiday también encontró que más editores están obteniendo una mayor cantidad de ingresos de la programática a finales de este año que al principio, aunque por un pequeño margen. El treinta y seis por ciento de los profesionales de los editores dijeron en el tercer trimestre que obtienen una parte grande o muy grande de sus ingresos de los anuncios programáticos, en comparación con el 33% en el primer trimestre.

Pero cada vez más editores también obtienen sólo una pequeña cantidad de ingresos de la programática. Una cuarta parte de los profesionales de los editores (25%) dijeron en el tercer trimestre de este año que obtienen una porción muy pequeña o pequeña de sus ingresos de la programática, en comparación con el 17% en el primer trimestre.

Al mismo tiempo, menos editores dijeron a finales de este año que se centrarían mucho en desarrollar su negocio de anuncios programáticos en los próximos seis meses, mientras que más dijeron que se centrarían sólo un poco en desarrollar esa parte. de sus negocios. El cuarenta y siete por ciento de los profesionales de los editores dijeron a Digiday en el tercer trimestre que desarrollar su negocio programático será un foco grande o muy importante en los próximos seis meses, en comparación con el 53% en el primer trimestre. Mientras tanto, el 16% dijo en el tercer trimestre que se concentrarán muy poco o poco en desarrollar su negocio programático en los próximos seis meses; un porcentaje pequeño, claro, pero un aumento significativo con respecto al 7% que dijo lo mismo en el primer trimestre.

Vale la pena señalar que la mayoría de los editores tienen planes de centrarse al menos un poco en desarrollar su negocio de anuncios programáticos en los próximos meses: el 84% de los editores profesionales dijeron en el tercer trimestre que pondrían al menos un pequeño enfoque en esa parte de su negocio. negocio en los próximos seis meses, ligeramente superior al 82% que dijo lo mismo en el primer trimestre.

De los editores que ganan dinero con los anuncios programáticos, las encuestas de Digiday encontraron que los porcentajes que obtienen al menos un poco de ingresos tanto de los anuncios programáticos de venta directa como de los anuncios programáticos de mercado abierto aumentaron este año. En el primer trimestre, el 80 % de los profesionales de los editores dijeron que obtuvieron al menos una porción muy pequeña de sus ingresos programáticos de anuncios de venta directa, en comparación con el 90 % en el tercer trimestre. Y el 80% dijo en el primer trimestre que obtuvo al menos una porción muy pequeña de los ingresos programáticos del mercado abierto, en comparación con el 92% en el tercer trimestre.

Sin embargo, el mercado abierto manda en lo que respecta a los ingresos programáticos de los editores. El porcentaje más alto de editores que obtienen ingresos de anuncios programáticos de mercado abierto dijeron que obtienen una porción grande o muy grande de sus ingresos programáticos de esa fuente (el 49% dijo esto). Mientras tanto, el porcentaje más alto de editores que obtienen ingresos de anuncios programáticos de venta directa dijeron que la fuente representa una porción muy pequeña o pequeña de sus ingresos (40%).

Sin embargo, las encuestas de Digiday encontraron que el porcentaje de editores que ganan mucho dinero con anuncios programáticos de venta directa ha aumentado significativamente este año, mientras que el porcentaje que gana mucho con anuncios programáticos de mercado abierto ha disminuido. El treinta por ciento de los profesionales de los editores dijeron a Digiday en el tercer trimestre de este año que obtienen una parte grande o muy grande de sus ingresos programáticos de los anuncios de venta directa, en comparación con solo el 17% en el primer trimestre. Y el 49% dijo en el tercer trimestre que obtiene una parte grande o muy grande de sus ingresos programáticos del mercado abierto, frente al 54% en el primer trimestre.

En otras palabras, los anuncios programáticos de venta directa muestran un potencial de crecimiento de cara a 2025.