Kelly MacLean, vicepresidenta de producto, Amazon Ads
Los especialistas en marketing modernos se enfrentan a una confluencia de corrientes que cambian rápidamente: algunas interesantes y otras quizás menos claras. Los constantes cambios ascendentes en el mundo de la publicidad digital siguen creando agujeros en los barcos de los especialistas en marketing, obligándolos a decidir si comprar un balde y comenzar a achicar o comprar un barco completamente nuevo.
Tomar esta decisión requiere analizar detenidamente las corrientes que impulsan todo este cambio. Comprenderlos puede llevar a observar más de cerca la capacidad de su DSP para satisfacer las necesidades presentes e inminentes. Este es un momento para que los especialistas en marketing vean las cosas de manera un poco diferente, pensando en el largo plazo para desarrollar soluciones basadas en lo que necesitan ahora y en el futuro.
Las tendencias de visualización de contenido, la presión de las marcas para ofrecer resultados y los cambios con los identificadores de anuncios son tres corrientes de cambio que impulsan a muchos especialistas en marketing a reconsiderar su DSP actual.
Los cambios en la industria dan paso a nuevas tecnologías que ayudan a los especialistas en marketing a conectarse con los consumidores modernos.
En los últimos 10 años, la atención de los consumidores se ha dividido entre dispositivos y se ha reducido en el tiempo. A medida que continúa esta fragmentación, la capacidad de orquestar campañas de embudo completo de manera efectiva en todos los sectores canales y formatos ha cobrado más importancia que nunca. Comprender cómo lograr relevancia e impacto a través de la tecnología será fundamental para conectar con el consumidor moderno.
El dinero y el tiempo, como siempre, son los dos bienes más preciados. Los especialistas en marketing continúan haciendo más con menos a medida que estiran los presupuestos en este panorama fragmentado y se encuentran bajo una mayor presión competitiva.
Los avances en la tecnología y la abundancia de señales actuales crean una oportunidad para descubrir conocimientos que pueden generar resultados exponenciales.
El uso de la IA para aprovechar este potencial es fundamental para ayudar a los especialistas en marketing a superar a la competencia, especialmente cuando se trata de cambios en los identificadores de anuncios. Un estudio reciente de eMarketer encontró que, a largo plazo, casi el 90% de los navegadores estadounidenses podrían dejar de usar cookies. En lugar de anclarse en el pasado, cuando los equipos adopten los beneficios de los métodos probabilísticos combinados con los deterministas, tendrán un camino más claro hacia la escala y el rendimiento. Esto está aumentando la importancia de modelos de audiencia de calidad que los anunciantes puedan controlar.
Si bien el papel de un DSP no ha cambiado para los especialistas en marketing, su capacidad para simplificar las complejidades del nuevo panorama para fomentar la innovación y al mismo tiempo ofrecer resultados determinará su éxito.
Para lograr resultados tan favorables será clave contar con herramientas más rápidas, mejores e inteligentes que dejen a los especialistas en marketing libres de los desafíos de la fragmentación y capaces de prosperar a pesar de cargas de trabajo aparentemente interminables. Las tareas de bajo valor se pueden automatizar con IA para reducir la cantidad de líneas de pedido o clics que un comerciante programático tiene que hacer, al mismo tiempo que surgen ideas y tendencias interesantes para impulsar las decisiones de optimización de una manera que deje a los especialistas en marketing en control.
Una vez que se automatizan las tareas complejas, las marcas pueden dedicar más tiempo a comprender el desarrollo y los conocimientos de la audiencia, algo fundamental para la planificación y la medición.
Los especialistas en marketing necesitan un DSP que ofrezca resultados a través de la relevancia y proporcione una solución que prospere en un panorama cambiante y al mismo tiempo garantice que puedan cumplir sus objetivos ahora. Combinar de forma segura conjuntos de datos propios con miles de millones de señales únicas, como información de navegación, compras y streaming de Amazon, ayuda a los especialistas en marketing a crear mejores audiencias y a comprender los complejos recorridos que emprenden ahora sus clientes y que pueden impulsar estrategias más impactantes.
El dicho “No empujes el río, fluye solo” emula el estado actual de la tecnología publicitaria: seguirá cambiando y podría ir en diferentes direcciones, sin importar lo que quieran los especialistas en marketing. Las herramientas preparadas para el futuro en preparación para lo que pueda sucederle a un equipo garantizan que alcancen sus objetivos finales.
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Con información de Digiday
Leer la nota Completa > Los especialistas en marketing están reevaluando los DSP a medida que evoluciona la publicidad digital