En el competitivo mundo online, ha quedado claro lo poderosa que puede ser una lista de correo electrónico sólida; llegar a las bandejas de entrada de los lectores aumenta la visibilidad y la participación. Además, los anunciantes valoran las audiencias activas y comprometidas.

Sin embargo, el desafío para los editores es crear un método eficaz pero fácil de usar para ganar suscriptores y al mismo tiempo establecer múltiples métodos para atraer continuamente a esos suscriptores en sus bandejas de entrada.

Los editores digitales y las organizaciones de medios están simplificando el proceso de registro para obtener nuevos suscriptores de correo electrónico. Están personalizando experiencias, utilizando imanes de clientes potenciales, aprovechando el contenido interactivo, promocionando en todas las plataformas y garantizando una calidad constante.

Las indicaciones simples y estratégicamente ubicadas crean experiencias óptimas.

Conseguir que los suscriptores se registren en una lista de correo electrónico debería ser sencillo, ya que un proceso de registro confuso o agresivo puede alejar a los suscriptores potenciales. Para hacerlo más fluido y amigable, los editores tienen en cuenta lo siguiente: ubicación estratégica, procesos simplificados y generación de confianza.

El sitio web es la primera impresión de un editor. Las ventanas emergentes colocadas estratégicamente y las ventanas emergentes con intención de salida para los formularios de registro pueden brindar una experiencia fluida y múltiples oportunidades para recopilar la información necesaria. Y cuando se trata de un formulario de registro en el sitio, los editores exitosos solo solicitan lo esencial, como una dirección de correo electrónico y tal vez un nombre.

Al garantizar a los suscriptores que sus datos están seguros al mencionar el cumplimiento del RGPD y otros estándares de protección de datos, además de garantizar un proceso de exclusión sencillo, es más probable que los suscriptores se sientan cómodos proporcionando su información.

Ajustar las ofertas según las preferencias del lector proporciona una experiencia satisfactoria y personalizada.

Los editores digitales han evolucionado más allá de ser réplicas en línea de sus versiones impresas. Con abundantes opciones de contenido, los lectores anhelan un toque personalizado y la segmentación estratégica ayuda a satisfacer esta necesidad.

Cuando los suscriptores pueden seleccionar sus temas favoritos del sitio web, los editores pueden ofrecer contenido que les interese. Entre esto y la utilización de plataformas de marketing por correo electrónico para realizar un seguimiento de cómo los lectores interactúan con el contenido, los editores pueden ajustar sus ofertas en función de estos conocimientos para satisfacer mejor sus preferencias. Los editores pueden crear una experiencia de lectura más atractiva y satisfactoria adaptando las sugerencias de contenido para alinearse con los intereses de los lectores.

El acceso exclusivo y las vistas previas captan la atención de los lectores.

En el panorama digital moderno, un buen contenido por sí solo no es suficiente. Los editores necesitan algo extra para captar la atención de los lectores. Una táctica poderosa es utilizar imanes de clientes potenciales como avances exclusivos, seminarios web u otros eventos.

¿A quién no le gusta estar a la vanguardia? Ofrecer adelantos puede ser una excelente forma de entrar. Ya sea que se trate de un informe de lectura obligada o de un artículo profundo que seguramente hará que la gente hable, un pequeño adelanto puede ser de gran ayuda para captar la atención de los lectores.

Otra forma en que los editores pueden diferenciarse es organizando seminarios web o eventos exclusivos con profesionales de la industria. Ofrecer acceso temprano a los suscriptores hace que estos eventos sean una asistencia obligada, lo que convierte las plataformas de los editores en un lugar de referencia para la experiencia y la comunidad.

El contenido interactivo es un método principal para la recopilación de datos propios.

Para recopilar direcciones de correo electrónico y otros conocimientos de primera mano a medida que se eliminan las cookies de terceros, los editores pueden crear contenido interactivo.

Por ejemplo, si un editor trabaja con una empresa de bienes raíces, podría crear un cuestionario llamado “Diseña la casa de tus sueños”, que incluya una pregunta que pregunte a los lectores si planean vender su casa en los próximos seis meses. Se pueden crear cuestionarios similares para cualquier industria. Además de ser una experiencia divertida y atractiva para los visitantes, son un canal directo para recopilar datos de primera calidad.

Los editores también pueden aprovechar otras plataformas o socios para realizar encuestas en tiempo real sobre eventos actuales o preferencias de la industria para brindar información valiosa sobre las necesidades de la audiencia. Para convertir esto en otro canal para recopilar datos de contacto, los editores pueden ofrecer una actualización por correo electrónico sobre el resultado de la encuesta o algún contenido relacionado exclusivo.

Incluso décadas después, el correo electrónico sigue siendo poderoso, especialmente para los ingresos publicitarios. Una lista de correo electrónico más grande significa más lectores y participación, lo que atrae a anunciantes que valoran las audiencias activas. La promoción multiplataforma a través de redes sociales, colaboraciones y eventos fuera de línea puede ampliar aún más esta lista y su impacto.

Al compartir una publicación llamativa en las redes sociales, los editores pueden llegar a una audiencia completamente nueva de suscriptores potenciales de correo electrónico. Con una lista de correo electrónico más amplia, pueden atraer a los anunciantes a un mayor número de lectores, aumentando efectivamente las tarifas de publicidad y los ingresos.

Otra forma que tienen las empresas de medios de llegar a una nueva audiencia es trabajar con un influencer popular de la industria o incluir un complemento para su lista de correo electrónico en una de sus plataformas o servicios que se dirija a un grupo demográfico diferente. Además, todavía hay poder en las interacciones cara a cara. Promocionar las inscripciones por correo electrónico en persona, ya sea en un lanzamiento especial, un panel de discusión o un evento local divertido, puede marcar una gran diferencia.

La mejora constante y la escucha de los comentarios conducen a una calidad constante

Una lista de correo electrónico sólida es un boleto hacia mayores ganancias publicitarias para las empresas de medios digitales. Pero no se trata sólo de conseguir más suscriptores; se trata de mantenerlos interesados ​​y activos.

Los editores deben saber qué es lo que resuena entre sus lectores. Profundizar en sus métricas les ayudará a comprender qué contenidos han enganchado a sus lectores.

Las métricas son sólo un factor en juego. Una forma comprobada de mejorar, y quizás la más precisa, es la retroalimentación directa de los suscriptores. Ya sea que elogien o sugieran cambios, tome en serio sus comentarios. Ayudará a que el contenido de los editores esté en sintonía con lo que sus lectores realmente quieren.

Si bien estas tácticas son cruciales, los editores deben tener en cuenta qué tecnología utilizan para comunicarse con su audiencia. Una solución de marketing por correo electrónico y desarrollo de audiencia diseñada para editores que se centran en las necesidades únicas de las marcas editoriales y de medios puede proporcionar a las empresas integraciones tecnológicas perfectas, flujos de trabajo editoriales flexibles y herramientas para el crecimiento de la audiencia, lo que ayuda a garantizar que estas tácticas funcionen de manera más efectiva.

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Con información de Digiday

Leer la nota Completa > Cómo los editores y las organizaciones de medios están mejorando las listas de correo electrónico para un público comprometido

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