El 61% de los especialistas en marketing que utilizan TikTok dicen que la importancia de la plataforma crece durante las vacaciones

TikTok e Instagram ven un mayor aumento en importancia para los especialistas en marketing que otras plataformas de redes sociales durante la temporada navideña., y TikTok en particular adquiere valor agregado más allá del papel clave que desempeñan las plataformas sociales en los planes de marketing de marcas y minoristas durante todo el año. Así lo indica el informe recientemente publicado de Digiday+ Research sobre estrategias comerciales y de marketing navideño.

Esto no significa necesariamente que TikTok e Instagram sean más importantes que otras plataformas, pero sí que durante las vacaciones su importancia aumenta de forma más espectacular. Durante el resto del año (y aparte de Instagram), Facebook y Google son los principales actores: el 83% de los encuestados dice que ha utilizado Facebook como canal de marketing en lo que va de 2023 y el 72% dice que ha utilizado Google. Pero durante las vacaciones, muchos otros canales de marketing, incluidos TikTok e Instagram, superan a Facebook y Google en el promedio ponderado de su aumento de importancia, según una encuesta de Digiday.

Este año, TikTok en particular está haciendo esfuerzos para consolidarse aún más como una plataforma navideña clave para impulsar el conocimiento de la marca e incluso convertir las ventas. TikTok envió material de ventas a los anunciantes, incluido un plan de medios navideño que se utilizará entre octubre y diciembre de 2023, que presentaba una guía paso a paso que detalla qué campañas ejecutar y cuándo durante el período navideño, incluidos los presupuestos sugeridos. Y la introducción de TikTok Shop en septiembre ha significado que aún más especialistas en marketing estén centrando su atención en TikTok para la temporada navideña de 2023, especialmente aquellos que esperan captar compradores de la Generación Z.

Las estadísticas:

• La mayoría de los encuestados que utilizan TikTok para marketing (61%) dijeron que la plataforma gana importancia en sus planes de marketing durante las vacaciones. En promedio, en todos los canales de marketing analizados para este informe, este fue el grupo más grande de encuestados que coincidieron en que un canal era más importante para sus planes de marketing navideño en comparación con aquellos que dijeron que su importancia disminuyó o no experimentó ningún cambio.
• A medida que las aplicaciones sociales siguen ganando importancia para los profesionales del marketing durante las fiestas, los influencers también desempeñan un papel importante. Más de la mitad de los encuestados que dijeron que sus empresas habían colaborado con personas influyentes en lo que va del año (56%) también dijeron que los influenciadores se volverán más importantes en los planes de marketing de sus marcas durante las vacaciones.

Obtenga más información sobre las estrategias navideñas de los especialistas en marketing

Resumen de investigación de Digiday+

El uso de la tecnología de inteligencia artificial por parte de editores y marcas está aumentando a un ritmo rápido, aunque sea de un trimestre a otro. Menos de la mitad de los profesionales de los editores y de las marcas dijeron en el segundo trimestre de este año que estaban utilizando IA. En el tercer trimestre, el 89% de los profesionales de los editores y el 80% de los profesionales de las marcas dijeron que estaban usando IA. Esto es según una encuesta de Digiday+ Research del tercer trimestre realizada a más de 200 profesionales de editores, agencias y marcas. Dado que las tasas de adopción de IA aumentan tan rápidamente, la pregunta es: ¿para qué utilizan esta tecnología estos grupos? La respuesta es una especie de mezcla, pero Digiday descubrió que es más probable que las empresas utilicen la IA para fines internos que externos, a medida que la tecnología se arraiga en los flujos de trabajo y los procesos.

Las estadísticas:

• El treinta y ocho por ciento de los profesionales de los editores dijeron en el tercer trimestre de 2023 que sus empresas están utilizando IA generativa, específicamente, para aplicaciones internas y de back-end, mientras que el 25% dijo que están usando la tecnología para aplicaciones orientadas a la audiencia.
• La diferencia para los especialistas en marketing fue un poco más marcada. El cuarenta y cinco por ciento de los profesionales de marcas dijeron que sus empresas utilizan IA generativa para aplicaciones internas, en comparación con el 17% que dijo que la usan para aplicaciones orientadas al cliente.

Lea más sobre el uso de la IA por parte de editores, marcas y agencias

Los juegos están en el menú de las empresas de entretenimiento esta temporada de resultados. Fue un tema frecuente durante la conferencia telefónica sobre resultados del tercer trimestre de 2023 de Warner Bros. Discovery la semana pasada y, según se informa, los ejecutivos de The Walt Disney Co. están instando al director ejecutivo Bob Iger a transformar la empresa en un gigante de los juegos. De hecho, el papel del contenido deportivo como importante motor de ingresos para Disney fue un estribillo repetido durante la conferencia telefónica sobre resultados del cuarto trimestre de Disney. El informe de Digiday+ Research sobre cómo los especialistas en marketing utilizan AR y VR encontró que Disney ya ha estado trabajando con socios como la empresa de desarrollo de videojuegos Gamefam para crear contenido de videojuegos, incluida la colocación de marca.

Perspectivas:

• Gamefam ayudó a Marvel Studios de Disney a crear una experiencia de marca Doctor Strange dentro de su juego “Tower of Misery” para promover la película “Doctor Strange in the Multiverse of Madness” del estudio en 2022. Los entornos de juego virtuales ofrecen vislumbres de lo que podría deparar el futuro dentro del metaverso. , un “estado sucesor” de la Internet moderna.
• Los especialistas en marketing utilizan tecnología de realidad virtual y aumentada para mejorar las experiencias de juego. El año pasado, el 45% de los especialistas en marketing dijeron a Digiday que su uso principal de la tecnología AR era para juegos, mientras que el 32% de los especialistas en marketing dijeron que su uso principal de la realidad virtual era para juegos.
• “La inmersión es donde comenzamos a ver a la gente hablar de participar durante un período de tiempo más largo y de tener una comunidad dentro de la realidad virtual, y realmente crear un mundo, el metaverso sobreutilizado, en el que la gente pasa más tiempo y se involucra e incluso juega. dentro de ese espacio”. — Yang Adija, vicepresidente senior de operaciones comerciales, crecimiento e innovación de la liga digital en Turner Sports

Lea más sobre el uso de AR y VR por parte de los especialistas en marketing

Vea investigaciones de todas las marcas de medios de Digiday:

Investigación Digiday+

Investigación brillante+

Investigación minorista moderna +