Es un impulso orgánico para aumentar el conocimiento de la marca entre los usuarios que no son de BeReal y retener la atención de los usuarios actuales de BeReal, según Julian Hislop, jefe de marketing de campo de BeReal. Añadió que la plataforma de redes sociales priorizó el desarrollo de productos y la infraestructura durante su temporada de crecimiento.

“Pero ahora estamos en una posición realmente cómoda. Finalmente llegamos a un punto en el que la aplicación funciona muy bien”, afirmó. “Comenzamos a pensar en las nuevas funciones que lanzaremos y pensamos: ‘Está bien, ahora es un buen momento para que finalmente podamos comenzar a ejecutar campañas de marketing realmente creativas y divertidas'”.

No está claro cuánto ha presupuestado BeReal para campañas de marketing y publicidad, ya que Hislop se negó a ofrecer detalles. A lo largo del mes, BeReal experimentará con trucos virales para amplificar su campaña antes de finalizar con su campaña publicitaria exterior completa en Times Square, dijo Hislop.

BeReal se convirtió en un rayo de luz a los ojos de los especialistas en marketing a fines del año pasado cuando la industria lidiaba con la adquisición hostil de Twitter y los inversionistas descontentos de Meta, dejando a muchos buscando el próximo peso pesado de las redes sociales. Aunque la aplicación se lanzó sin bloques de anuncios, ofreció a especialistas en marketing como Chipotle, elf Cosmetics y Shake Shack la oportunidad de conectarse con su creciente base de usuarios e integrarse en otra comunidad digital.

Desde principios de este año, el revuelo por BeReal parece haberse calmado. Los especialistas en marketing dicen que el interés de los clientes se ha disipado. La propia plataforma promociona 25 millones de usuarios activos diarios. Pero si analizamos las cifras desde una perspectiva de usuario activo mensual en lugar de una perspectiva de usuario activo diario, según Business of Apps, los usuarios activos mensuales de BeReal cayeron de 73,5 millones en agosto de 2022 a 33,3 millones en marzo.

“En este punto, parece que estamos en un período de espera con clientes esperando para ver si BeReal es una tendencia pasajera o si la plataforma es capaz de evolucionar para recuperar su audiencia anterior y crecer más allá de ese entusiasmo inicial”, dijo Monica Chun. dijo en un correo electrónico director de clientes y presidente de Brand Advisory en Acceleration Community of Companies, una comunidad de empresas de medios, marketing y comunicaciones.

BeReal ha sido notoriamente silencioso y no ha ofrecido entrevistas ni comentarios públicos. Por lo tanto, los medios de comunicación pueden especular sobre las próximas características de los productos y oportunidades publicitarias. La aplicación rechazó entrevistas, aunque se publicaron historias sobre la plataforma en The New York Times, Rolling Stone y Digiday. Según Hislop, la aplicación pasó el último año estabilizando el producto e internalizando los comentarios de los usuarios sobre ideas de campañas de marketing y el interés en la presencia de marcas en BeReal.

“Nuestro único enfoque real es la gente, los amigos cercanos y las relaciones de amigos cercanos”, dijo, haciéndose eco de un sentimiento de la compañía en su comunicado de prensa sobre las estadísticas de uso de la aplicación y las cifras de ingresos. “Todavía estamos muy contentos de invitar a marcas a intentar revolucionar ese panorama. Pero no es una prioridad para nosotros en este momento”.

A los anunciantes no les preocupa el cronograma.

“Nuestro trabajo como especialistas en marketing es conectar las marcas con las audiencias. Entonces, aunque al principio no era un espacio acogedor para las marcas, definitivamente no nos desviará”, dijo Grace Hoy, directora de estrategia social de VMLY&R. “Revisaremos esas conversaciones y reabriremos la puerta”. Actualmente, la agencia no utiliza BeReal para ningún cliente que esté más interesado en Meta’s Threads en este momento, según Hoy.

Los especialistas en marketing pretenden estar donde ocurre la cultura, y si BeReal regresa al espíritu de la época, los especialistas en marketing no se quedarán atrás y se moverán para implementar jugadas orgánicas para estar al frente de las comunidades en línea y de la base de usuarios jóvenes de BeReal. Sin embargo, existe escepticismo sobre cuánto tiempo la aplicación mantendrá el interés.

“Si vuelven a formar parte de la cultura, incluso si es muy pequeña, especialmente cuál es su mercado, veremos a los especialistas en marketing y anunciantes subirse a esa ola”, dijo Micah Freedman, vicepresidente de crecimiento de la agencia digital Ruckus. “El escéptico que hay en mí dice que probablemente terminará a poco más de un pie de profundidad en la tumba. Veremos si la campaña de la marca será la inyección que necesitan”.