“Hoy, dos de cada tres personas han escuchado un podcast. Y los jóvenes en los EE. UU. pasan casi tanto tiempo con los podcasts como con la televisión lineal”, dijo Jeanine Wright, directora de operaciones y gerente general de Wondery. “Es por eso que los podcasts ya no pueden ser un cubo experimental de su gasto anual. Ahora son una compra obligada para los anunciantes que buscan contenido premium a escala”.

Los detalles clave:

• A pesar de la reciente desaceleración publicitaria, los despidos y los recortes en los podcasts, las empresas de audio y los anfitriones se centraron en el crecimiento y el alcance del medio.
• Un nuevo estudio de IAB muestra que los ingresos por publicidad de podcasts siguen creciendo, pero se han ralentizado
• Las presentaciones iniciales destacaron diversas voces.
• El revuelo en torno a la IA ha llegado a la industria de los podcasts
• iHeartMedia promocionó su nuevo estudio de contenido de marca, llamado Ruby. Lea la historia exclusiva de Digiday sobre por qué iHeart está duplicando los podcasts personalizados aquí.

Paramount, que se suponía que se presentaría en el escenario el jueves por la mañana, se retiró en el último minuto. Un portavoz de Paramount le dijo a Digiday que la compañía se retiró del evento debido a la huelga de escritores en curso, pero se negó a proporcionar más información.

IAB: los ingresos de los podcasts siguen creciendo, pero a un ritmo más lento

El IAB lanzó su informe anual sobre el estado de la publicidad de podcasts el jueves, y Eric John, vicepresidente del Centro de medios del IAB, revisó los resultados.

Los principales hallazgos:

• Los ingresos por publicidad de podcasts en EE. UU. crecieron un 26 % en 2022 con respecto a 2021, hasta los 1800 millones de dólares.
• Este crecimiento fue significativamente menor que el informe de 2021, que mostró un crecimiento interanual del 72 % en los ingresos por publicidad de podcasts, según el estudio US Podcast Advertising 2022 Revenue & 2023-2025 Growth Projections de IAB, preparado para IAB por PricewaterhouseCoopers. Sin embargo, el podcasting sigue siendo uno de los canales digitales de más rápido crecimiento en comparación con otros medios (los ingresos totales por publicidad en Internet crecieron un 11 % durante el mismo período), según la IAB.
• Por lo general, el cuarto trimestre atrae el mayor porcentaje de participación en los ingresos publicitarios, pero el cuarto trimestre de 2022 cayó al 29%, el nivel más bajo visto en los últimos seis años, lo que “refleja la desaceleración general en el gasto publicitario a medida que avanzaba el año”, según el informe.
• Se proyecta que los ingresos por publicidad de podcast se dupliquen con creces entre 2022 y 2025 a alrededor de $ 4 mil millones.
• Los anunciantes en las categorías de defensa, educación y mejoras para el hogar, entre otras, generaron colectivamente el 28 % de todos los ingresos de los podcasts, un aumento del 250 % desde 2019, dijo John.
• Los deportes (15 %), la sociedad y la cultura (14 %) y la comedia (14 %) son ahora los principales géneros de contenido que generan ingresos, superando a los contenidos de noticias y opinión política. Es la primera vez desde 2018 que las noticias ya no son el género con mayores ingresos.
• John dijo que esto probablemente se deba al regreso de los eventos deportivos y de estilo de vida en vivo y en persona, y al hecho de que 2022 no fue un año electoral importante.

Voces nuevas y diversas

Los Podcast Upfronts también destacaron las diversas voces en el medio.

iHeart promocionó programas que se enfocan en audiencias de deportes, comedia, negras y LGBTQ. Sony está trabajando en un nuevo podcast con Michael Harriot sobre las “historias poco conocidas” en la historia negra, que se lanzará el 16 de junio. Alive Podcast Network y Futuro Media tuvieron sesiones dedicadas a promocionar su capacidad para llegar a audiencias negras y latinas, respectivamente, con historias contadas por y para la comunidad.

NPR destacó voces nuevas y diversas que presentan podcasts en la organización heredada, como Lori Lizarraga, una de las nuevas copresentadoras de “Code Switch”, un programa sobre raza e identidad.

Además de las estrellas de renombre que alojan podcasts en sus redes, los ejecutivos de iHeartMedia y SXM Media también arrojaron luz sobre los recién llegados.

“Recién llegados al espacio que realmente han explotado en la escena en los últimos años. [include] Chelsea Handler, Bethenny Frankel o… Jay Shetty, que acaba de unirse a nuestra red hace apenas un par de meses”, dijo Will Pearson, presidente de iHeartPodcasts.

Sony tiene nuevos programas de podcast presentados por el actor y comediante Jesse Tyler Ferguson y Jonathan Van Ness, respectivamente.

Conexión de Podcasts con otras plataformas

Las redes de podcasts y los anfitriones discutieron la importante conexión entre sus programas de audio y las redes sociales como canales para llevar a los oyentes a sus podcasts, así como aumentar su audiencia en otras plataformas.

Al hablar sobre cómo están construyendo comunidades en torno a sus programas, Heather McDonald, presentadora del programa “Juicy Scoop”, y Kelsey McKinney, presentadora de “Normal Gossip”, discutieron cómo el uso de Facebook e Instagram ha ayudado a construir y mantener relaciones directas con los oyentes. y aumentar el compromiso. McDonald dijo que su grupo de Facebook cuenta con 40.000 personas, lo que también ayuda a la hora de compartir productos de los patrocinadores de la feria.

Alaina Urquhart y Ash Kelley, anfitriones del podcast “Morbid”, dijeron que se conectan con los oyentes en Instagram a través de mensajes directos en la aplicación y planean expandirse pronto a TikTok.

Las redes de podcasts también hablaron sobre YouTube y la creciente audiencia de podcasts en la plataforma de video. Wondery tiene casi 1,000 episodios en YouTube, dijo Angie More, directora de ingresos publicitarios de Wondery.

McDonald dijo que los comentarios sobre los episodios de su podcast subidos a YouTube la ayudan a comprender a qué partes de cada episodio está respondiendo el público. Basándose en esos comentarios, corta clips del episodio para luego distribuirlos en Instagram Reels and Stories.

Wondery también discutió nuevos acuerdos con la transmisión de programas de televisión basados ​​​​en sus podcasts originales. More promocionó una segunda temporada de “Dr. Death” llegando al streamer Peacock de NBC Universal, el programa “Twin Flames” convirtiéndose en una serie en Hulu, y el programa “American Sports Story” de Ryan Murphy que recibió luz verde en FX basado en un podcast de Wondery y el Boston Globe llamado “ Gladiador: Aaron Hernandez y Football Inc.”

“Cada vez que uno de estos programas de televisión se estrena en su transmisor favorito, vemos un aumento masivo en la escucha de podcasts”, dijo More.

IA en audio

Reflejando las tendencias de los NewFronts de IAB de las últimas semanas, la IA se mencionó con frecuencia durante los Upfronts de Podcast. Sin embargo, la palabra de moda se usó principalmente de manera irónica, y muchos anfitriones se esforzaron por diferenciarse de las voces de inteligencia artificial. Ninguna de las plataformas entró en detalles sobre cómo están utilizando la IA en la creación de contenido y formatos publicitarios. La única excepción fue una presentación de ArtsAI y Barometer, donde los dos ejecutivos en el escenario discutieron un nuevo producto para compradores de anuncios de podcast directos y programáticos, que ofrece programas en vuelo y monitoreo a nivel de episodio de compras de anuncios de podcast a través de la idoneidad de la marca y la alineación contextual. .

Lizzie Widhelm, vicepresidenta sénior de marketing B2B e innovación publicitaria en SXM Media, se burló de una próxima iniciativa de IA: “Estamos profundizando mucho para asegurarnos de que podamos realizar transacciones para usted mediante programación, así como a nivel de programa. Estamos haciendo algunas mejoras realmente buenas con la IA. No hemos hablado mucho al respecto… pero creo que hay muchas oportunidades con la creatividad para hacer crecer la diversidad de anunciantes realmente pequeños y hasta grandes que pueden involucrarse en este espacio”. Ella no dio más detalles.

La audiencia podría haber esperado ejemplos más específicos del uso de IA en audio, dada la atención que se le presta en todos los medios de comunicación y marketing en estos días. “¿Quién tiene dinero para que la IA suba? [this] ¿conversación?” escribió un especialista en marketing en el chat de IAB durante una presentación Upfront vespertina.