Analizando cuál ha sido el producto o campaña de marketing que más me ha sorprendido en los últimos tiempos, afirmo sin ninguna duda que ha sido la Liga de Reyes.. Es un caso de éxito que no ha dejado indiferente a nadie. Con seguidores, y también detractores, lo que nadie duda a estas alturas es que, desde la vertiente más puramente marketing, han conseguido dar en el clavo con un formato fresco, diferente y, sobre todo, que responde a las demandas. de una Generación Z ávida de nuevas experiencias.

La organización de este fenómeno ha sabido “leer” y entender muy bien a las legiones de jóvenes cuyos gustos combinan la pasión por los videojuegos, la admiración por las nuevas estrellas de Internet, alias. las serpentinas de moda, y la pasión por una disciplina que, sin duda, sigue siendo el deporte nacional por excelencia, el fútbol. Es decir, han entendido que había un hueco en el mercado digital que se podía cubrir con un formato de deportivo.

Pero este concepto que engloba el deporte, el entretenimiento y el marketing, y en el que el aficionado es parte central, no es nuevo. Se considera que su origen se remonta a Estados Unidos y la celebración del Super Bowl. Todo el país americano está “paralizado” y desde hace varios días todo gira en torno al evento deportivo por excelencia a nivel mundial.

Y eso es lo que deportivoen lograr que el impulso se extiende antes, durante y después del evento deportivo en cuestión. No cabe duda de que las mentes creativas detrás de la Kings League han sabido muy bien cómo hacerlo mezclando espectáculo, juego de azarcuriosidades varias,…, y algo de deporte, Por eso sigue las reglas del fútbol categoría 7… Bueno, algunas.

El caso es que el éxito está precisamente en esa variedad, en la combinación de varias disciplinas. Pero desde mi punto de vista, la espectacular acogida se debe principalmente al conocimiento del público al que va dirigido el concurso y, sobre todo, a implicarlo en su desarrollo.

No debemos olvidar que los llamados centenarioshan cambiado el paradigma del consumo deportivo, y ya no se conforman con ver una competición por televisión en el salón de su casa. Prefieren acceder desde otras plataformas que les ofrecen libertad de movimiento móvil y facilitan el consumo en doble pantalla. De hecho, un informe de Nielsen Sports muestra que el 47% de las personas que ven competiciones deportivas en televisión o plataformas digitales consumen simultáneamente otros contenidos en directo en dispositivos móviles. O lo que es lo mismo, “mientras disfruto del juego, tuiteo sobre él e incluso consulto información relacionada con los protagonistas”.

Si hablamos de formatos, también estamos asistiendo a un cambio drástico en las reglas del juego, de hecho los jóvenes de hoy exigen que estos sean breves y ágiles, con los que puedan interactuar y, de alguna manera, generar contenido.

La Kings League les ha dado esta oportunidad, implicándoles tanto en las decisiones del equipo como en las de la propia competición. Esto es muy difícil de plantear en el fútbol tradicional. O tal vez no. Veremos como los equipos y competiciones de toda la vida se adaptan a estas nuevas tendencias.

Si todo esto lo arropamos, además, con la adrenalina que envuelve al campeonato, la ruptura del secretismo del fútbol tradicional y el regreso y participación de viejas glorias del fútbol, ​​no es de extrañar que la organización anunciara recientemente la creación del Queens. Liga.

Al igual que ocurrió con el torneo masculino, su versión femenina ya ha confirmado el apoyo de grandes marcas, que han visto una oportunidad de visibilidad a la altura de las grandes ligas europeas. Nunca mejor dicho.

Bienvenidos a la nueva era de deportivo digital.