La Asociación Española de Marketing (AMKT) ha hecho pública la larga lista de candidatos que optan a ser finalistas de la XV edición de los Premios Nacionales de Marketing, que se entregará el próximo 22 de junio. En total, según AMKT, se han registrado 208 solicitudes en esta edición. Tras una primera votación del jurado, se ha configurado esta larga lista (ordenada alfabéticamente):

Categoría Marca

• Asisa. Consolidación y reposicionamiento de la marca “Asisa, mejor así”.
• chico. Refuerzo de los valores de la marca. “Mujeres Infinitas”.
• Correo. Refuerzo de los valores sociales de la marca. Mercado de Correos.
• Cupra. Reposicionamiento de marca. Lanzamiento Cupra.
• Dacia. Nuevo territorio, posicionamiento e identidad de marca. “Elige lo esencial”.
• fnac. Refuerzo de los valores de la marca. “Mascotas, bienvenidos a la Fnac”.
• ibérica. Mayor consideración de la marca. Propósito ibérico.
• Iryo. Lanzamiento de marca. “Velocidad silenciosa”.
• Kía. Reposicionamiento de marca.
• La casera o la propietaria. Ajuste estacional del producto. La Casera tinto de verano.
• McDonald’s Consolidación de marca. “Gran Bien”.
• Miele. Valor de marca y diferenciación. “Siempre mejor”.
• National Geographic. Contenido de marca. “Despierta tu curiosidad”.
• Ouigo. Lanzamiento de marca.
• Schweppes. Conocimiento de la marca. Schweppe 50 años.
• Virgen Telco. Refuerzo de marca. “Elige lo que quieras y guarda lo que no uses”.

Categoría Innovación

• Perfume de aire. Primera exposición de pintura olfativa en el Museo Nacional del Prado.
• BBVA. Lanzamiento de banco minorista totalmente digital en Italia.
• Cervezas Victoria. selección española. El habla de todo un país gracias a la inteligencia artificial.
• crupan. Lanzamiento de marca. La fusión más disruptiva del año.
• culmia. Una nueva inmobiliaria y una nueva forma de comunicar en el sector.
• Dacia. La transformación de una marca.
• Doritos. AI para seleccionar ondas de sonido. Doritos Crunch Cancelación.
• Hyundai. Servicio por y para la España rural. “Hyundai vive”.
• Ibercaja. Promover el emprendimiento y la educación financiera en las escuelas. aprendiendo a emprender
• McDonald’s Lanzamiento de un nuevo producto picante. McSpicy.
• Naturgy. Innovación en comunicación y datos. Comisión de compromiso.
• Lugar rocoso. Lanzamiento de un nuevo formato. “Peñascal para llevar”.
• teléfono. Stand físico y virtual en el Mobile World Congress.
• VidaCaixa. Miniserie “Las vueltas que da la vida”.
• Weider Carne en polvo. Mezcla de carne vegana.

Categoría de mercadeo social

• Banco. Segunda vida a las redes de pesca. “Redes Vivas”.
• Bayer. Apoyo a familiares de pacientes con cáncer. “Teo descubre el cáncer”.
• CaixaBank. Contenido de entretenimiento de atletas con discapacidad. “Entrenadores rebeldes”.
• chico. Mujer y maternidad. #SoyMadreY
• Seguro Divino. Problemas socioeconómicos de los jóvenes. Tener.
• Domino’s pizza. Apoyo al colectivo LGBTIQ+. Hambre de diversidad revelada.
• Endesa. Visibilidad del abandono femenino en el baloncesto. Proyecto Basket Girlz.
• Eurocaja Rural. Compromiso contra la exclusión financiera.
• Fotocasa. Ayuda con el acceso a la vivienda. Proyecto de vivienda.
• Fundación Afinidad. Concientización sobre el abandono de mascotas. “#Inseparable”.
• Fundación Mujer y Twitter. Contra la brecha salarial.
• Inicio Sí. La lucha contra el sinhogarismo.
• leche pascual. Becas para hijos de agricultores Pascual.
• McDonald’s Recaudación de fondos. feliz dia
• Ministerio de Igualdad. Solución y erradicación de la violencia contra la mujer.
• Zinkia. Los niños tienen voz. Muchoyó.

Categoría Internacionalización

• arcos La marca española de cuchillos referencia en muchos países.
• BBVA. Lanzamiento de banco minorista totalmente digital en Italia.
• Cocunat. Cosméticos libres de tóxicos.
• El Chiringuito de Jugones. Proyección internacional del programa deportivo español.
• Fama. Sofás españoles: de Yecla al mundo.
• doblar. Transformación digital a nivel mundial.
• Hogar. Chocolates y dulces para todos.
• lladró. Reconocimiento internacional de un proceso artesanal.
• Lolea. La sangría premium más internacional.
• Real Betis Balompié. Estrategia de posicionamiento internacional.
• Marisco. Formación en soldadura en realidad aumentada adaptada a cada país.
• Equipo España de SailGP. GP de Vela Gran Premio de Andalucía-Cádiz.
• Tienda de té. Té a granel: expansión nacional e internacional.
• Toni Pons. Expansión digital internacional.
• Turrón de Vicens. La revolución de un producto artesano en España y en el mundo.

Categoría Start-ups y Pymes

• Allzone. mercado con productos 100% originales con garantía española y europea.
• Baluwo. App española de productos y servicios básicos. Fácil ayuda para enviar a otros países.
• Plátano Azul. Marca de ropa sostenible.
• Colvin. Revolución en el sector floral.
• cuberos. La marca de hielo con formatos innovadores.
• Komobi. Dispositivo inteligente para motocicletas.
• Mascotas MaiKai. Para una vida feliz de mascotas
• Mantalón. Moda innovadora hecha en España.
• miMaO. Marca de zapatos cómodos y coloridos.
• No Mamés Wey. Cadena de taquerías mexicanas.
• Hidratación orgánica cruda. Bebida isotónica ecológica con ingredientes bio y 0% azúcar.
• Roiwand. Plataforma digital B2B para la gestión de campañas de incentivos.
• Marisco. Formación con realidad aumentada aplicada a la industria (soldadura).
• Vicio. Marca transgresora de hamburguesas.
• VT-Laboratorio. Soluciones de productividad que integran tecnologías de realidad virtual y realidad aumentada.

Categoría de patrocinio

• CaixaBank. Patrocinadores de la Selección Española de Baloncesto (masculino y femenino).
• Laboratorios Cantabria. Mejora de la salud y calidad de vida. Diferentes acuerdos de patrocinio.
• Cervezas Victoria. selección española. El habla de todo un país gracias a la inteligencia artificial.
• Enate. Compromiso con el arte.
• Endesa. Mundo de la música.
• Ibercaja. Espacio Delicias Ibercaja.
• Idealista. Concurso de canto Eurovisión.
• Jaguermeister. Música underground y artistas emergentes.
• Fundación Loewe. Apoyo a las artes.
• Mentos. Copa Mundial de Globos.
• Mercedes Benz. Semana de la Moda.
• Pelayo. Igualdad de género en el deporte. Patrocinio de la karateca Sandra Sánchez.
• Phillips. Territorio del pádel.
• Santander. Santander X Global Challenge/Cuenta atrás hasta cero.
• Spotify. Patrocinio con el Fútbol Club Barcelona.

Además, el jurado de los Premios AMKT también otorgará los premios al Mejor Profesional de Marketing; Líder Empresarial Promotor de Marketing; Mejor Equipo de Marketing; y Gran Premio Nacional de Marketing.

En el mismo acto, David Torrejón, periodista y asesor de AMKT, entrevistó a María Luisa de la Peñajefe de marketing corporativo y marca de Naturgy, como ganadores de la categoría Marca de la última edición con su caso de construcción de marca. En este sentido, el consejo de administración ha explicado el caso de éxito de Naturgy, que este año celebra su quinto aniversario como marca, y ha destacado los tres factores que llevaron a este triunfo de la nueva marca. “En primer lugar, la decisión vino del presidente que fue quien la impulsó cuando llegó a la empresa en 2018 y transmitió a todo el equipo la seguridad para llevarla a cabo. En segundo lugar, involucramos a toda la empresa desde todas las áreas en el cambio de marca y en tercer lugar, teníamos las ideas muy claras sobre este posicionamiento, esas fueron las claves del éxito”.