Bajo el concepto “El invierno es mucho más invierno cuando tienes gripe o resfriado”, cinfa lanza campaña de producto para hablar de las ventajas de tomar Farmagrip Forte cuando se sufre de un resfriado común. Pharmagrip Forte contiene una dosis de paracetamol superior al resto de fármacos de la gama, por lo que el objetivo de la campaña es dar a conocer este atributo tan potente y diferenciador.

Concebida y desarrollada por Ogilvy Barcelona, el vídeo muestra los claros beneficios de la droga de venta libre, a través de un impactante visual en el que todo lo que rodea al protagonista aparece congelado: la ciudad, la casa, los muebles y, por supuesto, la propia persona. A través del contraste entre este escenario y su opuesto, uno cálido y confortable, Ogilvy Barcelona transmite así la eficiencia y rapidez del producto de una manera llamativa y memorable, que empatiza con el espectador.

“Lo más destacado de la campaña es la visión en el que se basa: todos estamos acostumbrados a resfriarnos en invierno porque es la época propensa, pero lo cierto es que el invierno se vuelve mucho más duro y frío en cuanto nos enfermamos. Todo se acentúa: cuando estamos resfriados, el mal tiempo se siente peor y las bajas temperaturas son aún más frías”, dice. Enrique Almodóvar, director creativo de Ogilvy Barcelona.

‘Hielo’ cuenta con una campaña de medios desarrollada por Wavemaker que consta de un spot de televisión, dos spots de radio, medios exteriores, materiales para el punto de venta y una página web con información detallada del producto.

“Lo que hemos querido ilustrar con esta campaña es ese malestar acentuado de ver peor el invierno en cuanto nos resfriamos: parece que todo está hecho de hielo porque la casa se siente más fría. Por eso hemos hecho este paralelismo, jugando con la metáfora del hielo y con la exageración para retratar el bienestar que puede contrarrestar los síntomas gripales con Pharmagrip Forte”, concluye Almodóvar.