Las colaboraciones de marca no son infrecuentes. Y los ejecutivos de marketing sostienen que es por una buena razón: estas asociaciones generan interés y un compromiso mejorado que puede conducir a nuevas y valiosas oportunidades.
Pero, ¿qué sucede cuando una marca se involucra en una colaboración o en el lanzamiento de un producto que el público considera, digamos, más extraño que la mayoría?
Impulsando la relevancia y atrayendo la atención masiva de los medios, los especialistas en marketing se han vuelto creativos en sus estrategias de asociación este año. A medida que 2022 está llegando a su fin, Digiday repasa algunos de los lanzamientos de productos y colaboraciones de marca más extraños del año.
Las acrobacias podrían ayudar a las marcas a conectarse con una nueva audiencia, dijo Damian Areyan, vicepresidente de marketing y asociaciones de estilo de vida de la agencia de publicidad Team One. “La marca puede brindar experiencias a un nuevo grupo de consumidores que, con suerte, genera entusiasmo e intriga, y es el momento perfecto para causar una buena primera impresión”, dijo Areyan.
Old Spice x Arby´s
La marca de cuidado de la higiene masculina Old Spice se asoció con Arby’s durante el verano para producir un “kit de sudor de carne” de edición limitada que infundió las fragancias de los productos de la marca con un aroma ligeramente carnoso. Esto está en línea con la tendencia de fusionar aromas con carnosidad. Después de un día agotador, debe preguntarse por qué alguien querría oler como la cadena de comida rápida local cuando está anticipando tomar una ducha.
Muerte líquida x Martha Stewart
Liquid Death con Martha Stewart creó una vela de lujo inspirada en Halloween llamada “Dismembered Moments” como parte de su asociación de Halloween este año. La vela presenta una mano negra mate, que parece estar cortada, sosteniendo una lata de Liquid Death. La asociación entre Stewart y Liquid Death contrasta con la asociación de Stewart con Green Mountain Coffee Roasters, ya que de ninguna manera está en consonancia con su personalidad. ¿Quizás eso es parte de la estrategia de la marca para sobresalir? ¡Quién sabe!
Tropicana
Aprovechando al máximo la tendencia de TikTok de #theperfectmimosa, en la que los usuarios crean su propia versión de la bebida, Tropicana creó un fabricante de mimosas para aprovechar esta tendencia candente. Puedes crear tu mimosa perfecta con Tropicana Mimosa Maker gracias a sus tres configuraciones de rociado (Whisper, Spritz, Shower). “La marca aprovechó rápidamente la tendencia en línea #theperfectmimosa con un producto único en forma de rociador de jugo de naranja, una narración ingeniosa y una fuerte red de personas influyentes, para crear un momento cultural real en torno al nivel de afinidad de las personas por el jugo de naranja en su burbujeante”, dijo Areyan.
“¿Alguien realmente necesita un rociador con aroma a carne o un rociador de mimosa? Absolutamente no”, dijo Marcus Wesson, director creativo de la agencia de publicidad 9thWonder. “Pero a medida que los medios y las oportunidades de participación se fragmenten más, es probable que veamos más de estos productos poco convencionales y de ejecución limitada llamar la atención”.
Whisky bola de fuego x DC Shoes
Después de su reciente campaña para ganarse a la Generación Z (en edad de beber), Fireball Whisky y DC Shoes lanzaron un set de regalo para las fiestas que incluía zapatillas de ante rojas con suelas de goma inspiradas en el whisky con la marca Fireball. El licor tiene como objetivo capitalizar la nostalgia específicamente desde el año 2009. El problema es que no hay pruebas en ninguna parte que sugieran que la Generación Z o los millennials son los llamados fiesteros como si fuera 2009 de nuevo.
Warner Media x Hola fresca
Una marca desplegó la alfombra roja para la temporada navideña para cerrar el año de las colaboraciones de marcas más extrañas. En colaboración con Warner Media, HelloFresh creó el plato de espagueti de la querida película navideña Elf. No encontrará este plato de pasta en ningún otro lugar, ya que incluye espagueti Colavita, jarabe de arce, jarabe de chocolate, malvaviscos, chocolate sin paréntesis y pasteles glaseados de chocolate. Esto es suficiente para programar una cita con el dentista por caries, o para dejar de comer dulces por un tiempo si ya los compraste, especialmente porque el anuncio que promociona la asociación solo grita “puaj”.
A medida que las redes sociales y el contenido continúan mezclándose, las marcas deben encontrar nuevas formas de hacerse notar y permitir que las personas hablen sobre sus marcas, explicó Areyan. Todas las colaboraciones se basan en OBI (la influencia de otras marcas) y se trata de tomar un pedazo de ese pastel. “La combinación de dos marcas o categorías muy diferentes sorprende y genera conversación, ya que es una estrategia viable para sobresalir en el entorno actual”, dijo Areyan.
Con información de Digiday
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