Digiday habló con ocho creadores, algunos de los cuales están representados por X1 Talent.

Entonces, si Santa (o los equipos de desarrollo de la plataforma) están escuchando, estos son los regalos que les encantarían para Navidad de las plataformas.

Mejor visibilidad

Dado que los creadores dependen en gran medida de que los encuentren a través de sus perfiles sociales para generar seguidores de culto, es comprensible por qué querrían los mejores algoritmos posibles para facilitar esa detección.

Los streamers de Twitch en particular han llamado al algoritmo de descubrimiento de la plataforma menos que deseable en comparación con YouTube y TikTok.

Stephanie Diaz (@SakiSakura), que actualmente tiene 5400 seguidores en Twitch, dijo que quiere que la plataforma tenga un algoritmo de detección similar al de YouTube, donde “es más fácil que la gente sea vista”, mientras que el creador Brandon Stennis (@IAmBrandon), que tiene 41.9K seguidores en Twitch, señaló que TikTok es una plataforma que realmente lo ha hecho posible.

“Si los streamers no tienen muchos seguidores en Twitch pero van a TikTok y hacen videos divertidos, pueden ganar un montón de seguidores bastante rápido y comenzar su carrera como creadores mucho más rápido”, dijo Stennis.

Seguridad y moderación mejoradas

La seguridad y la moderación son cuestiones perennes para creadores y usuarios. Pero este año, podría decirse que son más actuales tras el furor por la infame toma de control de Twitter por parte del autodenominado “absolutista de la libertad de expresión” Elon Musk. Tanto es así que varios anunciantes han reducido su inversión publicitaria en respuesta. Pero esto no es sólo un problema de Twitter. Quedan grandes interrogantes sobre la moderación y cómo se almacenan y manejan los datos en TikTok. Dicho esto, sigue siendo una de las principales plataformas elegidas por creadores y anunciantes.

Con esto en mente, la creadora Nikki Stout (@Camillapanda), que tiene 3400 seguidores en Twitch, aboga por que los creadores protejan su paz y eliminen a los seguidores que los hacen sentir incómodos. Entonces, para la Navidad de este año, le gustaría que las plataformas finalmente crearan una lista de prohibición compartida. “Si baneo/bloqueo a alguien en un sitio web, quiero que sea universal”, explicó. “Sé que no sería un sistema perfecto, pero sería genial saber que sería más difícil para alguien seguirme en una plataforma diferente”.

De manera similar, Stennis notó problemas con los transmisores de Twitch que se mudaron a TikTok. “Hay muchas cosas que los creadores necesitan para protegerse y que no están disponibles”, dijo. “No podemos deshacernos de los comentarios si no queremos que se vea algo, por ejemplo. Y las personas que moderan nuestros chats en realidad no pueden hacer mucho, por lo que es difícil para nosotros mantener a nuestra comunidad a salvo de los trolls”.

¡Recupera la comunidad!

Cuando surgieron las plataformas sociales por primera vez, estaban mucho más enfocadas en construir comunidades sólidas de personas con ideas afines, antes de que se convirtieran en lugares donde las personas buscaban fama y fortuna.

Stennis admitió abiertamente que se perdió ese aspecto. “El elemento de la comunidad en bruto realmente te hizo valorar a los espectadores que te miraban y las redes de personas con las que estarías”, dijo. “Realmente tienes que hacer amigos y conectarte con personas de todo el mundo en un nivel diferente, lo que tal vez no hayas podido hacer en la vida real”.

Más dinero, más supervisión

Los creadores quieren que las plataformas dejen de ser el grinch. Después de todo, se ganan la vida creando contenido.

Pero la streamer de Twitch Stephanie Austin (@Imfamousx1x), con 3.700 seguidores en Twitch, ha sugerido una solución alegre para los scrooges.

“Me gustaría ver un programa de socios de nivel medio en Twitch e incluso en YouTube”, dijo. “Ayudaría a construir la moral y detener esta cultura rutinaria, un mejor sistema que podría incorporarse a los modelos de financiación. Los acuerdos de reparto de ingresos publicitarios son la nueva moda, pero tiene que haber una mejor manera no solo de incorporarlos, sino también mejores formas de postularse y participar en eventos promocionales en lugar de los actuales procesos de selección aleatoria”.

Pero, ¿qué pasa con otras plataformas?

A otra creadora, Nikki Stout (@CamillaPanda), que tiene 3400, 1389 y 1558 seguidores en Twitch, Twitter y TikTok respectivamente, le gustaría ver una subdivisión más grande en Twitch y más efectivo agregado al Fondo para creadores de TikTok.

“Tener algo similar al programa de bonificación de Instagram además del Fondo para creadores de TikTok sería increíble porque entonces sabríamos cuánto dinero esperar cada mes”, señaló.

Una gran parte de ser un creador no es lo que ven sus audiencias. Es el elemento comercial detrás de escena que les permite continuar perfeccionando sus oficios y entregar los productos a sus seguidores.

El streamer de Twitch Scott Freear, (@TCFreer), que tiene 17.800 seguidores en Twitch, cree que las plataformas sociales podrían aprender de lo que ofrece la suite empresarial de Facebook. “Aunque Meta no se describe particularmente como una buena empresa, es mucho más responsable cuando se trata de lo que los creadores pueden ganar con el contenido que producen”.

Dicho esto, Stout desea que Meta permita más libertad y separación entre sus plataformas. “Me encantaría no tener que usar el conjunto de herramientas comerciales de Facebook para conectar mi cuenta de Instagram a varias cosas”, dijo. “Para usar cualquier sitio web analítico de terceros o programadores de contenido, debe cambiar su cuenta a una cuenta comercial, vincularla a una página comercial de Facebook y asegurarse de que todo esté configurado correctamente en la suite comercial de Meta. Me encantaría no tener que hacer todo eso solo para dar acceso API a otros sitios web. Entiendo que Instagram es propiedad de Meta, pero me encantaría no tener que pasar por el aro para hacer algunas cosas simples”.

Y luego está LinkedIn.

Según Amelia Sordell, una de las principales figuras de LinkedIn con más de 130 000 seguidores en la plataforma, los análisis de LinkedIn son deficientes en comparación con otras aplicaciones sociales porque los creadores tienen que pagar por un complemento independiente para realizar un seguimiento de sus análisis.

“Me encantaría ver a LinkedIn hacerse cargo de incorporar análisis granulares de publicaciones, impacto general, como quién está viendo su contenido, de dónde provienen y cuál es el título de su trabajo”, comentó. “Imagínese si pudiera ver todos esos datos y dirigirse específicamente a las personas con el contenido que ha rastreado con el que se relacionan en la plataforma. Sorprendente.”

Mejor back-end

Por supuesto, ninguna plataforma puede funcionar de manera efectiva sin el esfuerzo colectivo de pequeños ayudantes en el back-end, donde sucede la magia. Freear cree que la plataforma de transmisión perfecta incorporaría la facilidad de navegación de YouTube y el guardado, el archivo y la facilidad de uso constantes de YouTube en lo que respecta a la postransmisión.

“YouTube tiene una capacidad de carga fenomenal en términos del ancho de banda que acepta, mientras que Twitch es muy limitado”, explicó. “Cuando terminas una transmisión en YouTube, puedes cortarla y cambiarla, todo en la plataforma, lo cual es bueno, pero le toma mucho tiempo a la plataforma procesar cada video”.

A Sordell también le gustaría ver que YouTube elimine los anuncios del comienzo de los videos porque los anuncios en video funcionan mucho mejor tanto para los creadores como para los usuarios, así como desde la perspectiva del tiempo de reproducción. “Es más probable que las personas reboten de inmediato porque no se molestan en ver el anuncio primero”, señaló.

Funciones de llenado de medias

Y para aquellos que desean que sea Navidad todos los días, estos creadores han ideado una serie de rellenos de calcetín brillantes a modo de selección de las mejores partes del modelo de cada plataforma para crear la aplicación definitiva.

La influencer Danielle Gilbert (@danigmakeup), que tiene 574.500 y 187.000 seguidores en TikTok e Instagram, respectivamente, dijo que desea que la función Historias de TikTok se parezca más a la de Instagram. “Con Instagram Stories, puede ser mucho más personal con sus seguidores a través de sus historias y tener una conversación adecuada allí. Pero la versión de TikTok realmente no ha despegado de la misma manera”.

Si bien Sordell usa predominantemente LinkedIn, le gustaría poder buscar específicamente fragmentos de un determinado video en TikTok, donde actualmente tiene 5647 seguidores. “Una de las bellezas de TikTok es la viralidad de las tendencias de audio y video: sería increíble poder buscar fácilmente las respuestas a esas tendencias”, comentó.

Del mismo modo, a la influencer Sophie Hughes (@sophwithlove), que tiene 31.800 seguidores en Instagram, le encantaría que la plataforma incorporara un elemento de escritura. “Siempre me ha encantado que puedas profundizar con un pie de foto en Instagram y realmente atraer a tu audiencia”, dijo.

Pero, por supuesto, eso ha perdido su brillo en los últimos seis meses, ya que el contenido se ha vuelto mucho más rápido y basado en videos, especialmente con el auge de Reels.

“Me encantaría que Instagram se enfocara más en los mensajes y las palabras, no solo en las imágenes”, agregó Hughes. “Hay algunas palabras realmente poderosas en Instagram que creo que se están empezando a perder. Por lo tanto, sería genial si casi pudieras tener una función de blog en Instagram para que los mensajes se puedan compartir de una manera más conmovedora”.