Antes de la temporada navideña de este año, Facebook e Instagram lideraron el paquete de canales de marketing, con más del 90% de las marcas y minoristas que le dijeron a Digiday que usaban los canales como parte de sus estrategias de marketing. Los influencers y Google fueron los siguientes, con más del 80% de los encuestados en la encuesta de Digiday diciendo que usaron esos canales en 2022 antes de la temporada navideña, y los anuncios gráficos en línea completaron los cinco primeros del ranking, con más de las tres cuartas partes de las marcas y minoristas que dicen que el canal desempeñó un papel en su comercialización en 2022.

Sin embargo, la clasificación de los canales de marketing ajustados para los planes de marketing de vacaciones de las marcas y los minoristas parece diferente. Si bien Facebook e Instagram han sido los canales de marketing dominantes hasta ahora en 2022, Digiday descubrió que TikTok e Instagram crecerán en importancia más que otros canales de marketing para las fiestas.

Específicamente, más de la mitad de los profesionales de marcas y minoristas le dijeron a Digiday que las dos plataformas de redes sociales serán más importantes para sus planes de marketing durante las vacaciones, con un 55 % diciendo que TikTok será más importante y un 54 % que Instagram será más importante. El cuarenta y cinco por ciento de los encuestados dijo que Google y los influencers crecerán en importancia en sus planes de marketing para las fiestas, y el 41% dijo que otras plataformas sociales como Snapchat, Pinterest, Twitter y YouTube crecerán en importancia.

De hecho, Facebook se ubicó al final de la lista, con solo el 36% de las marcas y minoristas que le dijeron a Digiday que la plataforma social crecerá en importancia para sus planes de marketing de vacaciones.

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