Según un estudio del Ministerio de Igualdad (2022), para el 77% de las personas trans o no binarias encuestadas, la familia era el ámbito más difícil o problemático en su proceso de transición o evolución de género, tanto que el 19% evita reuniones familiares.

Para mostrar tu apoyo a la comunidad LGBTIQ+ en vísperas de las fiestas navideñas, J&B (Diageo) ha querido dar visibilidad a esta realidad con la campaña ‘ella’ que habla de la soledad homosexual navideña o del hecho de que una persona se siente incómoda o rechazada por su entorno debido a su condición.

De esta forma, la marca de whisky quiere reafirmar su compromiso social con la diversión y la inclusión. “El objetivo del spot es mostrar y dar apoyo a todas aquellas personas que se ven obligadas a alejarse de sus familias, a cambiar su forma de ser o a comportarse de forma diferente para encajar en los cánones establecidos por miedo a no ser aceptados”, ellos explican en el comunicado de prensa enviado a los medios de comunicación.

Esta emotiva historia navideña comienza con la imagen de un abuelo maquillándose en la sala de su casa y continúa con diferentes lecciones que va adquiriendo sobre este arte. Y lo hace movido por el amor que siente por su nieta Ana, una chica trans que va a visitar a su familia en Navidad.

Firmado por la agencia creativa. El ruso de Rocky, esta historia es un reflejo de aceptación, respeto y sobre todo tolerancia. La artista multidisciplinar zaragozana Ella Di Amore, de 26 años, es la cara visible de la campaña, que si bien es ficción, encaja con la realidad que viven las personas del colectivo. La actriz refleja el espíritu de la marca, que ha optado por presentar a una persona trans en su proceso de transición, para dotar de la máxima credibilidad a la campaña, sin dejar de reforzar su compromiso con el colectivo.

“Para mí ha sido muy importante que cuenten conmigo en este proyecto, ya que es una historia con la que me siento bastante identificado. En mi día a día no intento ser un referente para nada ni nadie, pero sí trato de hacer todo lo que está en mi mano para defender los derechos LGTBIQ+ y sé que a través del personaje de Ana puedo ayudar a muchas personas visibilizando una realidad que es bastante común”, explica Ella Di Amore.

La campaña será en televisión, cine, exterior y digital/social en diferentes formatos que van desde una pieza larga de tres minutos hasta diferentes píldoras que van desde las 10” hasta las 60”. La agencia de medios es PHD.