Todo profesional de relaciones públicas conoce el poder del comunicado de prensa.

Ya sea que esté lanzando un nuevo producto, anunciando una fusión o tenga cualquier otra información importante que quiera compartir, el comunicado de prensa es una excelente manera de distribuir esa información.

Pero, ¿tiene algún impacto en sus esfuerzos de SEO?

Si ha existido durante el tiempo suficiente, puede recordar cuando los optimizadores de motores de búsqueda los usaban como una forma de incluir palabras clave en sus sitios. ¿Eso todavía funciona?

Y lo que es más: si existe un vínculo entre las clasificaciones de búsqueda y los comunicados de prensa de calidad, ¿cómo transita esa línea entre optimizarlos para los motores de búsqueda y seguir cumpliendo con las pautas periodísticas?

Evidentemente, estas no son preguntas sencillas de responder, pero no tengas miedo; estamos aquí para guiarte.

Siga leyendo para obtener más información sobre comunicados de prensa y cómo emplearlos como parte de su estrategia en línea.

¿Qué es un comunicado de prensa?

Probablemente ya sepa que un comunicado de prensa es una declaración oficial que brinda información a los periodistas sobre un evento notable.

Le permite distribuir noticias rápidamente (y ayudar a dar forma a la narrativa que las rodea) a una red de periodistas, con el objetivo final de que aparezcan en una plataforma de noticias de confianza.

Este es un ejemplo de un comunicado de prensa de Google Cloud:

Como puede ver, este comunicado de prensa brinda a los lectores una descripción general rápida de las noticias en un titular, desarrolla esa información en el subtítulo y luego profundiza en los detalles a medida que continúa el artículo.

A los estudiantes y periodistas novatos a menudo se les indica que los escriban en lo que se conoce como una “pirámide invertida”, donde la información más importante se brinda por adelantado.

En caso de que aún no lo haya descubierto (y estamos seguros de que lo hizo), las organizaciones envían comunicados de prensa por varias razones, que incluyen:

• Para construir una reputación.
• Para ganar cobertura mediática.
• Para controlar una crisis, publicar primero su versión de la historia es beneficioso cuando las cosas van mal.

A medida que la tecnología de los medios mejoró y pasamos a un ciclo de noticias más corto, las empresas obtuvieron una nueva razón para enviar comunicados de prensa: obtener enlaces de sitios de noticias de buena reputación.

Y, por tanto, potenciar el SEO.

Una (breve) historia de comunicados de prensa para SEO

Si bien los comunicados de prensa existen desde 1906, cuando Ivy Lee publicó el primero para cubrir un accidente ferroviario, adquirieron una nueva importancia en la era digital.

Y como todo lo que impulsó el éxito de SEO, los enlaces de comunicados de prensa comenzaron bien.

Y luego vino el abuso. (Impactante, ¿verdad?)

Una vez que las personas descubrieron que los enlaces de sitios nuevos de primer nivel podían ayudar con las clasificaciones, comenzaron a escribir todo tipo de comunicados de prensa para todo tipo de cosas, incluso sobre eventos no relevantes como la contratación de nuevos empleados (lamentablemente, aún es común) o cambiar el color. de su alfombra. (Historia real. ¡En serio vi esta!)

Todo el spam llevó a Google a notar y penalizar los sitios que tenían estos enlaces.

¿El resultado?

Los sitios de “Newswire” han agregado el atributo nofollow a los enlaces.

Así que sí, aún puede obtener enlaces de comunicados de prensa.

Pero dado que serán enlaces nofollow, es posible que no ayuden a su SEO.

Esto es lo que dijo John Mueller de Google al respecto en 2018:

“Tratamos de ignorar los enlaces de cosas como los comunicados de prensa porque sabemos que, en general, las empresas publican los comunicados de prensa ellas mismas. Entonces, cualquier enlace allí se coloca esencialmente por sí mismo.

Pero si estos enlaces ocurren y están ahí fuera, no es algo de lo que deba preocuparse, porque realmente no puede recuperarlos todos.

Simplemente no confiaría en el tipo de comunicados de prensa como una estrategia para crear enlaces para un sitio web porque, como dije, ignoramos la mayoría de ellos”.

¿Siguen siendo relevantes los comunicados de prensa hoy en día?

Entonces, si no está obteniendo el crédito de SEO por los enlaces de los sitios de noticias, ¿vale la pena incluir comunicados de prensa en su estrategia digital?

Respuesta corta: Sí.

Sin embargo, hay una cosa importante que debes tener en cuenta. Eso es por qué usted está enviando un comunicado de prensa.

es para:

• ¿Informar a la gente de un gran evento que su empresa está organizando?
• ¿Anunciar el lanzamiento de un nuevo producto o servicio?
• ¿Llamar la atención de tu marca?
• ¿Evitar que estalle una crisis?

Si puede responder “sí” a cualquiera de estos, continúe y escriba ese comunicado de prensa.

Pero si lo está haciendo para obtener enlaces para su nuevo sitio, deténgase inmediatamente.

Incluso si el “cable de noticias” tiene un enlace a usted, es posible que el enlace no le ayude en nada en los SERP de Google.

Pero aquí está la cosa: esa última oración no es estrictamente verdadero. Hay una forma en que los comunicados de prensa se pueden usar para impulsar el SEO; simplemente no está en la forma en que piensas.

Cómo optimizar un comunicado de prensa para beneficiar al SEO

Si bien los comunicados de prensa no directamente impacto en las clasificaciones de búsqueda, pueden impulsarlas indirectamente.

Por ejemplo, podría aparecer en un sitio de noticias y atraer el interés de la gente.

Intrigados por su lanzamiento, acuden en masa a su sitio, aumentando así su tráfico.

Si les encanta su sitio, se quedarán y harán clic en diferentes páginas.

Y si su contenido es increíble, lo compartirán en las redes sociales o lo vincularán en sus propios sitios, obteniendo (¡lo adivinó!) enlaces de calidad.

Y estos impulsarán tu SEO.

Entonces, ¿los backlinks de spam se obtienen a través de noticias de baja calidad?

No.

¿Un montón de tráfico y backlinks de nuevos fans?

Sí.

Así es como se “optimiza” un comunicado de prensa para SEO.

Cómo crear y compartir un comunicado de prensa

Ahora que se ha convencido de la importancia de usar comunicados de prensa en sus esfuerzos de marketing digital, es hora de ponerse manos a la obra para crearlos y compartirlos.

Escribirlos es mucho más fácil de lo que piensas. Para crear el primero, sigue estos tres sencillos pasos:

1. Haz algo de interés periodístico

No, cambiar el color de tu alfombra no cuenta. A menos que trabaje en la Oficina Oval, entonces podría ser de interés menor.

Pero “de interés periodístico” no necesariamente tiene que significar “enorme”.

Simplemente puede organizar un evento.

O puedes hacer un estudio sobre algo que le interese a tu audiencia.

También puede modificar un producto o servicio para mejorarlo.

Una vez que haya decidido su evento de interés periodístico, asegúrese de entregar en exceso.

Dale tu todo.

2. Escriba un comunicado de prensa pegadizo

Comience con un título que llame la atención y que le interese a su audiencia.

Como este de Starbucks.

Captura de pantalla de stories.starbucks.com, agosto de 2022

Asegúrese de que su comunicado de prensa sea breve y se lea como un artículo de periódico.

A los periodistas les encanta poder copiar y pegar directamente cuando escriben su historia.

Captura de pantalla de media.wholefoodsmarket.com, agosto de 2022

Consejos importantes a tener en cuenta al escribir su comunicado de prensa:

• Escribe en tercera persona.
• Sea breve (400-500 palabras es una gran regla general).
• Agregue capturas de pantalla y otros medios interesantes.
• Ve directo al grano (mata la pelusa).
• Hable directamente a los lectores (cortar la jerga).

3. Comparta su comunicado de prensa con los periodistas adecuados

Hagas lo que hagas, no envíes spam a cien periodistas con la esperanza de que uno de ellos escriba sobre ti.

Haga su investigación primero.

Por ejemplo, acaba de realizar un estudio que reveló que el 56% de las madres no están contentas con el programa de almuerzos de su escuela.

En lugar de distribuir su comunicado de prensa a cualquier persona cuya dirección de correo electrónico pueda encontrar, busque a alguien que escriba en un campo relacionado.

Usar una herramienta como BuzzSumo es una excelente manera de obtener esta información.

Captura de pantalla de BuzzSumo, agosto de 2022

3 ejemplos exitosos de comunicados de prensa para emular

¿Listo para escribir sus propios comunicados de prensa?

Echa un vistazo a estos tres ejemplos para inspirarte.

Comunicado de prensa del compromiso de Marte

Captura de pantalla de mars.com, agosto de 2022

Este comunicado de prensa tuvo tanto éxito que varios sitios lo recogieron y escribieron historias sobre él.

Captura de pantalla de la búsqueda de [Mars Zero Emissions]Google, agosto de 2022

Anuncio de nuevos productos de Boston Beer Company

Captura de pantalla de bostonbeer.com, agosto de 2022

Este comunicado de prensa de la cervecera Sam Adams tuvo tanto éxito que varios sitios grandes, incluido CNBC, lo recogieron.

Captura de pantalla de cnbc.com, agosto de 2022

Línea “Stranger Things” de Vans

Captura de pantalla de sneakernews.com, agosto de 2022

Aprovechando el exitoso programa de Netflix, la colección “Stranger Things” de Vans recibió mucha cobertura en las publicaciones comerciales de zapatillas, incluido Sneaker News.

Cómo usar un comunicado de prensa para SEO

Con suerte, en este punto, se ha aclarado: los comunicados de prensa pueden ser una herramienta útil para el SEO, pero solo si se usan correctamente.

Enviar spam a sitios de medios, periodistas y blogueros con lanzamientos de todo con la esperanza de que recibas algo de publicidad no va a ayudar.

Por otro lado, si está contactando publicaciones relevantes (a menudo de nicho) u otras personas que probablemente estén interesadas en su evento de interés periodístico (nunca olvide este punto) para atraer tráfico, fanáticos y enlaces de seguimiento, entonces son muy útil.

Solo recuerda lo que has aprendido en este artículo: Mantén tus lanzamientos relevantes (nuevamente, sin cambios de color de la alfombra) y distribúyelos a las personas adecuadas; pueden desempeñar un factor importante para que su sitio suba en la clasificación.

Más recursos:

Imagen destacada: Pressmaster/Shutterstock