Durante los últimos casi 20 años, Kasasa se ha asociado exclusivamente con bancos comunitarios y cooperativas de crédito. Al cambiar de marca en 2009, comenzó a comercializar directamente a los consumidores para llevarlos a su sitio web. Sin embargo, en 2014, la Corporación Federal de Seguros de Depósitos (FDIC), sin embargo, eliminó esa actividad después de determinar que Kasasa era un corredor de depósitos y se le prohibió comercializar de esa manera.

“Después de un cambio reciente en las reglas de la FDIC con respecto a los depósitos de intermediarios, Kasasa vuelve a centrarse en su marca y en reunir a las instituciones financieras comunitarias bajo un solo estandarte reconocible para que puedan usar su escala colectiva para recuperar participación de mercado”, dijo el director ejecutivo de Kasasa, Gabe Krajicek. .

No está claro cuánto del presupuesto de publicidad de Kasasa se asigna a esta campaña, ya que el director general de Kasasa, Gabe Krajicek, se negó a compartir los detalles del presupuesto. Según los datos de Pathmatics, la marca gastó un poco más de $ 20,000 hasta ahora en esfuerzos publicitarios en 2022, mucho menos que $ 106,000 en 2021. Krajicek dijo que el gasto publicitario se dividió en un 55 % hacia la transmisión y un 45 % hacia las plataformas de redes sociales TikTok, Facebook y Instagram.

Al igual que las marcas financieras Sweatcoin e Hippo, los objetivos de la marca son demostrar el poder de la conexión humana, los vecindarios que apoyan a los vecinos y las pequeñas empresas que apoyan a las comunidades.

El concurso se llevará a cabo del 7 de noviembre al 7 de diciembre. Para participar, los usuarios deben enviar una foto y una historia sobre cómo usarían el dinero del premio con los hashtags #TheseAreMyPeople, #Kasasa y #Contest. Los jueces otorgarán $25,000 al ganador del gran premio nacional el 19 de diciembre; dos finalistas recibirán $10,000.

La marca se acerca a los 160 bancos comunitarios y cooperativas de crédito participantes, con 800 sucursales en casi todos los 50 estados que participan en este concurso hasta el momento.

A través de esta asociación, Kasasa está reforzando y apoyando su propio posicionamiento, así como la asociación de marca de mantener su dinero local donde pueda beneficiar a la gente. Un estudio de Business News Daily encontró que el 77% de los préstamos agrícolas son otorgados por bancos comunitarios y más del 50% de los préstamos para pequeñas empresas son otorgados por bancos comunitarios. Dicho esto, la marca espera convertirse en un nombre familiar y que las personas de todo el país puedan participar en la banca comunitaria.

“Queremos arrojar luz sobre todo su poderoso trabajo a nivel local y demostrar cómo estos actos aparentemente pequeños tienen un efecto dominó de gran alcance, al igual que los bancos comunitarios y las cooperativas de crédito en sus comunidades locales”, dijo Krajicek.

“Sin embargo, lo que hace que esta iniciativa sea realmente inteligente es que sigue el adagio de que ‘las acciones hablan más que las palabras’ y brinda a las personas la oportunidad de ganar dinero en un momento en el que las personas se preocupan cada vez más por la inflación y el aumento de los costos, especialmente durante las vacaciones. temporada”, dijo Ulli Appelbaum, fundador y director de estrategia de First The Pants Then The Shoes, una firma de estrategia de marca.