Vox se unió a TikTok hace más de un año bajo el nombre de usuario @voxdotcom y publicó videos sobre una variedad de temas que van desde hechos científicos e históricos hasta una explicación sobre las diferencias entre la moda falsificada y la imitación. Después de apagarse en septiembre de 2021, el editor volvió a la plataforma el 1 de noviembre, momento en el que el equipo comenzó a publicar un video cada pocos días que cubría principalmente las elecciones de mitad de período.

“Con la cantidad de información errónea que se está volviendo loca en TikTok, era casi como nuestro deber cívico regresar y tratar de identificar algunas razas y algunos problemas” que sucedieron durante este ciclo electoral, dijo Anderson durante el Digiday Future of TV Programming Forum virtual. el jueves.

Actualmente, Vox no tiene un equipo TikTok dedicado. Más bien, los productores y periodistas que trabajan en los videos de YouTube de la marca y el contenido con licencia, como los programas de Netflix, también son responsables de armar videos de TikTok cuando el tema se siente adecuado para la plataforma o es una extensión natural de los informes, gráficos o animaciones creadas. para otros proyectos editoriales.

La variedad de formatos de video y plataformas de distribución es fundamental para el negocio de Vox, ya que TikTok no está monetizado actualmente para el editor. De manera holística, Anderson dijo que los videos verticales de formato corto tampoco obtienen ingresos indirectos en este momento, como a través del reempaquetado y la concesión de licencias de ese contenido a otros distribuidores de contenido.

Sin embargo, no todos los proyectos de video deben tener un incentivo económico, según Anderson. Y los videos verticales de formato corto se utilizan principalmente de manera altruista para aumentar la audiencia más joven de Vox y educarlos sobre temas importantes. “No sabemos cuál es el plan de negocios allí, pero sabemos que es una audiencia joven y enorme y es realmente importante tener un buen periodismo frente a ellos”, agregó.

Sin embargo, Vox prioriza los proyectos de dotación de personal que se monetizarán en lugar de dedicar tiempo y talento a proyectos que tienen menos probabilidades de generar dinero.

Anderson dijo que tiene que estar constantemente en la misma sintonía con los equipos de ingresos y ventas para asegurarse de que sus productores puedan aprovechar una oportunidad de ingresos rápidamente cuando son elegidos en un acuerdo de licencia o vendidos a un anunciante. A veces, esto da como resultado una disminución en la producción en canales no monetizados durante algunos días o semanas, pero darle a su personal esa flexibilidad evita que se extienda demasiado al enfocarse en todas esas plataformas en un momento dado, dijo.

Vox no es el único editor que no gana dinero con TikTok a medida que comienzan a aumentar la producción de videos. Katie Drummond, vicepresidenta sénior de noticias globales de Vice Media y editora en jefe global de Vice News, dijo durante la Cumbre de publicación de Digiday en septiembre que la plataforma no se monetizaría intencionalmente hasta fin de año en un esfuerzo por construir orgánicamente la Audiencia y seguidores de la página de TikTok.

El desafío actual de buscar la monetización en el futuro, dijo Anderson, competirá por los dólares que normalmente se han asignado a los creadores individuales en estas plataformas.

“Hay un modelo económico para esos creadores individuales. Cada vez hay más incentivos para iniciar su propio canal en lugar de ir a trabajar para otro medio u otra organización”, dijo. “¿Cómo competimos con [them]?”