A pesar de ser una de las aplicaciones más populares del planeta, no todas las empresas dominan el poder y el alcance de los anuncios de TikTok para impulsar el compromiso y las ventas. Si bien convertirse en una estrella de las redes sociales no es para todos, hacer que una marca sea accesible y conocida en las redes sociales es una forma rápida y económica de aumentar el compromiso con una audiencia muy grande y relevante.
Como la plataforma social de más rápido crecimiento en el mundo, TikTok prácticamente requiere que las marcas tengan videos de estilo de vida de buena calidad si esperan sobresalir. Y una vez que se logre, el crecimiento solo ocurrirá cuando las marcas sean reales, humanas y atractivas. Esa es la clave para construir relaciones más profundas entre una marca y su público objetivo.
Cómo las marcas están adaptando el contenido para TikTok
Existen varias mejores prácticas vitales y fáciles de implementar que las marcas utilizan para impulsar la participación en los anuncios de video de TikTok.
Por ejemplo, las marcas que usan formatos de video verticales con relaciones de aspecto de 9:16, 1:1 o 16:9 obtienen los mejores resultados. Estos formatos están hechos a medida para TikTok, se alinean bien con la visualización móvil y los usuarios los esperan. TikTok también recomienda una resolución de al menos 540x960px, 640x640px o 960x540px para videos nítidos que coincidan con una experiencia de usuario de alta calidad.
La música, los sonidos y las voces que eligen los especialistas en marketing para los videos también tienen un impacto dramático en sus mensajes, lo que aumenta la participación, el rendimiento y el reconocimiento en TikTok. Las marcas pueden usar la biblioteca de audio libre de regalías de TikTok para encontrar opciones de bandas sonoras de videos que llamen la atención, evoquen emociones y hagan que sus campañas sean memorables.
Para mantener a los usuarios comprometidos con contenido valioso, TikTok recomienda videos cortos (de 9 a 15 segundos) que sean relevantes y de mucha energía. La propia investigación de TikTok indica que el 63% de los videos con el CTR más alto resaltan el mensaje o producto clave dentro de los primeros tres segundos.
El contenido que es genuino y honesto es esencial para que las marcas cautiven a las audiencias y generen confianza con los espectadores. Dos formas efectivas para que las marcas brinden autenticidad, confiabilidad y atractivo son a través de la transparencia del producto y el uso de personas reales para revisar sus productos.
Los especialistas en marketing también pueden reutilizar el contenido de TikTok para otros canales de pantalla completa, como Instagram o Facebook Reels, o como inspiración para anuncios impresos para ayudar a aumentar el alcance y la participación de la marca.
Uso de las tendencias de TikTok para generar contenido atractivo
Las marcas y los anunciantes deben estar al tanto de lo que es importante para los usuarios de TikTok y mantenerse al día con las últimas tendencias. Al aprovechar el lado divertido de TikTok con las tendencias de video nuevas y emergentes, los especialistas en marketing están impulsando el crecimiento en el mercado global actual.
Una táctica popular es asociarse con un influyente apreciado para incorporar un producto específico en sus videos de “rutina diaria”. De manera similar, los videos de desempaquetado se utilizan para exhibir productos o servicios mientras brindan emociones indirectas a los espectadores. Los tutoriales paso a paso, las revisiones de productos o los videos #tiktokmademebuyit también son efectivos para resaltar productos.
En el espíritu de las tendencias, el conocimiento y el uso de hashtags populares dentro de la comunidad de TikTok ayuda a las marcas a crear un mejor compromiso con su audiencia. Según una investigación de agosto de 2022 realizada por TikTok Discover, los hashtags más populares incluyen #fyp, #tutorial, #foodtok, #foodlovers, #beauty, #selfcare, #tiktokmademe y #tiktokmademebuy.
Estas tendencias subrayan cómo los usuarios de TikTok son receptivos a la publicidad y descubren nuevos elementos imprescindibles. Por ejemplo, la tendencia #tiktokmademebuyit comenzó durante la pandemia y continúa aumentando al satisfacer el hambre de los consumidores por productos populares y allanar su camino hacia la compra. Según TikTok Marketing Science US, el 47 % de los usuarios de TikTok compraron algo visto en la plataforma y el 67 % de los usuarios de TikTok se sintieron inspirados para comprar cuando no lo planeaban, más que cualquier plataforma de la competencia. Aunque las tendencias específicas pueden ir y venir , el marketing de influencers es más que una moda pasajera. De hecho, los consumidores continúan recurriendo a los creadores de contenido en línea para obtener asesoramiento sobre diversos productos y servicios, incluido el asesoramiento financiero sobre inversiones, administración de crédito y creación de presupuestos. Incluso si las marcas y los anunciantes aún no dominan la plataforma, pueden causar un gran impacto en TikTok al ganarse la confianza y el favor de la multitud de personas influyentes.
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Con información de Digiday
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