La cuenta atrás para la celebración del Mundial de Qatar 2022 ha comenzado y Cervezas de la victoria quería enviar un mensaje inspirador a la Selección Española de Fútbol.

‘El discurso de todo un país’un proyecto de agencia jon lavines una campaña protagonizada Fernando Torres, el exjugador de la selección, y elaborado con inteligencia artificial a partir de las más de 840.000 opiniones reales de los aficionados. “Estamos en el momento más incierto para nuestro equipo de fútbol, ​​y eso hace que la opinión pública esté muy dividida. Hemos querido recoger todas las opiniones de todos los españoles. Y para procesar esa cantidad de datos necesitábamos la ayuda de la tecnología”, explicó J.sobre Lavín, director creativo de la agencia.

La campaña, que estará activa en tres versiones diferentes en televisión, se desarrolló tras varios meses de trabajo en los que se descubrió que la mayoría de las opiniones de los fans eran positivas, un 75,8%. A través de esta enorme cantidad de datos, fue posible entrenar a la IA, enseñándole a interpretar fielmente lo que siente un país entero por la Roja. De alguna manera, le enseñaron a conocer y sentir la roja al igual que 47 millones de fanáticos.

Para que el anuncio viera la luz, Cervezas Victoria y Jon Lavín unieron fuerzas con el estudio digital y laboratorio tecnológico El León. “Hicimos un raspado de las conversaciones desde enero de 2021 que se saldaron con más de 840.000 opiniones sobre la selección, y comenzamos a detectar temas candentes como la juventud de los jugadores o las convocatorias de Luis Enrique. Con los datos ya estructurados, el resto del proceso consistió en entrenar nuestro modelo, en base a esos miles de datos y opiniones, generando discursos una y otra vez”, comentó. Rubén Morato, CTO de The Lion Digital Studio & Technology Lab.

En base a todo este conocimiento se utilizó la inteligencia artificial OpenAI y su modelo de datos de lenguaje autorregresivo GPT-3, que utiliza el aprendizaje profundo para generar textos que simulan la escritura humana. El resultado es una pieza apasionante donde, de la mano de Fernando Torres -ex futbolista español y campeón del mundo-, se da voz a un discurso honesto e inspirador que nos representa a todos. En palabras del jugador, “esta campaña es una muy buena oportunidad para decirle al equipo que estamos todos a su lado”.

La agencia de medios es Arena.

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Con información de Digiday

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