Más allá de administrar las asociaciones de marca y las oportunidades de trabajo para su talento, RTS planea proporcionar a sus creadores la experiencia comercial, de marketing y de marca necesaria para seguir los pasos de Anys y convertir sus seguidores en negocios completos que puedan prosperar en la economía creadora cada vez más competitiva de hoy. .

Para obtener más información sobre la estrategia y los planes futuros del negocio de gestión de talento de RTS, Digiday habló con Sue Lee, vicepresidenta de gestión de talento de RTS y antigua miembro del personal de Twitch.

Esta entrevista ha sido editada por su extensión y claridad.

¿En qué se diferencia el enfoque de RTS del de otras empresas de gestión de talentos en el ámbito de los creadores digitales?

Muchas empresas en este espacio en este momento hacen un gran trabajo, en lo que respecta a generar nuevos ingresos y oportunidades de marca y patrocinios. Realmente queríamos centrarnos en ser una especie de servicio de administración 360, que es todo, desde gestionar y organizar las finanzas, todas las cosas divertidas en las que a los creadores no les gusta pensar, ya sean impuestos, planificación financiera, planificación de la jubilación, cosas así. . También organizamos cosas como contabilidad, teneduría de libros, facturación. También nos enfocamos en acuerdos de marca después de que se firman.

Eso realmente permite a los agentes concentrarse en lo que mejor saben hacer, que es buscar oportunidades adicionales y líneas de ingresos. Podemos tomar el control una vez que se firmen los contratos y asegurarnos de que todo esté organizado para el creador. Saben exactamente cuáles son sus entregables; nos aseguramos de que toda la información les llegue de manera digerible, y también manejaremos todo el tipo de conversaciones B2B que deben ocurrir.

Un fenómeno creciente en el espacio son los creadores que inician sus propios negocios completos: su empresa es un gran ejemplo. ¿Puede RTS apoyar estos esfuerzos también?

Absolutamente. Para todos nuestros creadores, nuestra prioridad es garantizar, ante todo, que estamos cumpliendo con sus necesidades inmediatas y, una vez que se hayan atendido, podemos comenzar esas conversaciones más macroscópicas: “Ahora que su negocio está listo”. arriba y viento en popa, ¿cuáles son algunas ideas que siempre has querido ejecutar?” Y, por supuesto, las empresas siempre serán parte de la conversación.

Tostada disfrazada y Pokimane han sido amigos durante años. Para una empresa como RTS, ¿qué tan importante es para personas como usted y Pokimané tener una red de amistades personales y conexiones más allá de las sociedades comerciales?

Para mí, después de haber trabajado en Twitch durante tantos años, construí una increíble red de creadores, y eso fue parte de cómo pude comenzar conversaciones con Toast sobre trabajar juntos.

Puede ser una ventaja, en cierto modo, porque esta industria es muy pequeña: se conocen como seres humanos y pueden tener una idea muy rápida de si tendría sentido trabajar juntos o no. Así que no diría que es “importante” tanto como ha sido un beneficio haber tenido ya estas relaciones con muchas de estas personas. Eso te da una especie de aumento de velocidad, diría yo.

¿Qué tan integrados están los aspectos de gestión de talentos y consultoría de marca de RTS?

Si bien no tenemos una superposición directa de manera normal, me reúno con ellos regularmente para ayudar a consultar desde mi punto de vista de comprender el espacio del creador de contenido. A menudo, hay momentos en los que tienen que armar un discurso o una plataforma que incorpore algún nivel de marketing de influencers, y ahí es cuando me llaman para hablar de mi experiencia sobre a qué están abiertos los mejores creadores, qué creadores principales hecho en el pasado, lo que ha resonado, lo que realmente ha convertido lo mejor. Por lo general, esa ha sido la forma en que podemos colaborar y trabajar juntos.

Me di cuenta de que todos los creadores que RTS ha firmado hasta ahora son mujeres o personas de color, lo que no es exactamente representativo del prototipo de jugador. ¿Fue esto intencional?

no lo fue Creo que gran parte sucedió de manera muy orgánica, debido a las relaciones con los creadores que tuve mientras estaba en Twitch. Pero a medida que nuestra industria continúa madurando, ese es un enfoque personal nuestro. Creo que todos nosotros en RTS somos conscientes de ese tipo de proporción de cómo sucedieron las cosas en el pasado, y siempre queremos ampliar y apoyar a los grupos subrepresentados donde podamos. Así que no fue intencional, pero supongo que simplemente sucedió.