El enfoque continuo en la privacidad del consumidor ha resultado en otra actualización de Google Ads, que impacta en la orientación de audiencias similares.

Esta semana, el enlace de anuncios de Google, Ginny Marvin, confirmó que Google eliminará gradualmente la orientación a audiencias similares en 2023.

Siga leyendo para comprender el impacto y cómo prepararse para este cambio.

No hay nuevos segmentos de audiencia similares disponibles a partir de mayo de 2023

Si actualmente está utilizando audiencias similares en sus campañas y grupos de anuncios, no habrá cambios en ellas.

Si bien aún puede usar segmentos de audiencia similares existentes hasta agosto de 2023, no puede agregar nuevo segmentos de audiencia similares a campañas y grupos.

Audiencias similares que se eliminarán por completo en agosto de 2023

La segunda fase de extinción de audiencias similares tendrá lugar en agosto de 2023.

Google eliminará cualquier segmento de audiencia similar existente de todos los grupos de anuncios y campañas.

Sin embargo, no entre en pánico: los anunciantes aún tienen acceso a informes históricos para estos segmentos si es necesario.

¿Por qué el cambio?

Google afirma que este cambio de audiencia es el resultado de lo siguiente:

Este es un cambio con respecto a la postura original de Google en 2021.

Después de anunciar inicialmente que no proporcionarían una alternativa a las cookies de terceros, los comentarios asertivos de los anunciantes ayudaron a cambiar el panorama.

Google se dio cuenta de la importancia de alguna forma de segmentación de usuarios para que los anunciantes comercialicen productos y servicios de manera efectiva.

Sin una alternativa, los anunciantes probablemente se habrían alejado de Google, lo que afectaría significativamente los ingresos publicitarios de Google.

Hablando específicamente de audiencias similares, el cambio hará la transición de audiencias similares a una solución de orientación más automatizada.

Ginny Marvin dio más contexto a la transición de audiencia similar en este hilo de Twitter:

1/4 Hoy anunciamos una actualización sobre audiencias similares y la transición a soluciones de audiencia más duraderas. He aquí por qué estamos haciendo un cambio y un vistazo a la línea de tiempo (a partir de 6 meses):

— AdsLiaison (@adsliaison) 1 de noviembre de 2022

Con este cambio, Google ofreció a los anunciantes una guía de preparación basada en el tipo de campaña:

Campañas regulares y de búsqueda

Crédito de la imagen: Support.google.com, noviembre de 2022

Campañas de acción de Display, Discovery y Video

Crédito de la imagen: Support.google.com, noviembre de 2022.

Campañas de concientización en video

Crédito de la imagen: Support.google.com, noviembre de 2022.

¿Cuánto afecta esto a los anunciantes?

Si bien puede parecer que las audiencias similares están desapareciendo por completo, ese no es exactamente el caso.

Los compañeros de PPC en Twitter se apresuraron a intervenir, pidiendo más claridad sobre cómo (y si) Google fusionará audiencias similares con otras opciones de orientación:

Captura de pantalla: Twitter.com, noviembre de 2022

Por lo tanto, si bien es posible que la segmentación por audiencia similar no esté disponible como una opción independiente, otras soluciones de licitación y segmentación más automatizadas utilizan señales similares, lo que elimina la necesidad de la función de audiencia similar.

Marvin confirmó que Smart Bidding ya considera estas señales:

• Listas de público añadidas existentes
• Señales de listas de coincidencias de clientes propias para llegar a clientes nuevos y existentes.

Resumen

¿Esta transición de audiencias similares tendrá un impacto significativo en las campañas existentes?

A partir de ahora, probablemente no. Pero es bueno que los anunciantes comprendan qué está cambiando, por qué y qué alternativas se avecinan.

La guía de soporte de Google es una excelente manera de comprender mejor las complejidades de cada tipo de campaña y cómo preparar diferentes tipos de campaña para esta transición de 2023.

Fuente: Google

Imagen destacada: Jirsak/Shutterstock