La pregunta Ask An SEO de hoy proviene de Daniela en el Reino Unido, quien pregunta:

¿Qué es mejor para el SEO?

Quiero dar más información sobre un determinado aspecto de mi negocio. Cuando un visitante hace clic en “leer más”, ¿es mejor dirigir al visitante a una nueva subpágina? ¿O también es buena una página emergente (dentro de la página actual)?

Como profesionales de SEO, sabemos que la navegación puede hacer o deshacer un sitio web.

Desafortunadamente, parece que a muchos diseñadores les gusta crear una navegación que rompa un sitio, desde varias perspectivas diferentes.

Analicemos algunas prácticas recomendadas de navegación y luego responderemos a esta pregunta.

La navegación es más que enlaces

Su navegación es más que los enlaces en los que el visitante hace clic para viajar de una página a la siguiente.

Comprender cómo los visitantes consumen su contenido es fundamental para crear una navegación exitosa en el sitio.

Cuando configura un sitio web, lo más importante que debe recordar es cómo los visitantes se guiarán por la información que ha proporcionado.

Sí, los visitantes se guían a sí mismos.

Los sitios web modernos son juegos de “elige tu propia aventura”. No hay forma de dictar una ruta lineal específica a través de un sitio web sin golpear a sus visitantes en la cabeza con una línea recta a través de su embudo de compra.

Y, créame, eso no siempre funciona bien para el propietario del sitio web.

La clave para crear una estructura de navegación de sitio web exitosa es anticipar la ruta que un visitante potencial tomaría para completar la acción deseada.

Pero, si el visitante se desvía de la ruta deseada, es trabajo del webmaster proporcionarle métodos alternativos de navegación a través del sitio, y una forma de volver a encarrilarse si se desvía del embudo.

Paginación como navegación

La forma en que se construye el sitio es una parte importante de la navegación de su sitio.

La paginación es, en sus términos más simples, la forma en que se presenta una página. Es posible que tenga presentaciones de diapositivas, galerías de imágenes, listas de productos, etiquetas de artículos y muchos otros elementos en una página.

Comprender que diferentes personas consumen la misma información de diferentes maneras es fundamental para crear una paginación funcional.

En los trabajos de investigación académica, encontrará cada gráfico y cada imagen explicada en detalle en el texto.

El mismo principio funciona en la paginación.

Describa sus imágenes. Describa sus gráficos.

Google ama las palabras.

Y a pesar de lo que piensan algunos diseñadores, a muchas personas también les encantan las palabras.

Yo soy uno de ellos. Si mi esposa y yo buscamos una propiedad de alquiler vacacional, me encontrará leyendo la descripción de la propiedad mientras ella va directamente a las fotos.

Algunas personas son visuales, y algunas personas son verbales.

Los motores de búsqueda son más verbales que visuales.

Por supuesto, crear paredes de texto intimidantes no es atractivo para la mayoría de los visitantes.

Ahí es donde entra tu diseñador.

Los diseñadores normalmente lucharán contra grandes cantidades de texto en una página, pero si pueden dividir ese texto de una manera visualmente agradable, todos ganan.

¿Subpágina o ventanas emergentes?

Entonces, volviendo a la pregunta en cuestión: Daniela preguntó si debería usar subpáginas o páginas emergentes en su navegación.

La respuesta, como siempre, es: depende.

En la mayoría de los casos, es apropiado un enlace simple que abre el nuevo contenido en una nueva página en la misma pestaña del navegador. Esta es la navegación estándar.

Sin embargo, si la información es algo que desea que el consumidor vea después de que haya abandonado el sitio, puede ser efectivo usar una ventana emergente.

En muchos casos, una ventana emergente está en contra de las reglas si ejecuta una búsqueda paga en la página.

Pero, las ventanas emergentes en la misma ventana del navegador pueden ser extremadamente efectivas si tiene alguna información que el consumidor debería ver, como, por ejemplo, un registro de correo electrónico.

Sin conocer su sitio y ver sus análisis, es imposible saber exactamente qué hacer, pero en la mayoría de los casos, la navegación estándar es estándar por una razón.

Funciona.

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