Tim Natal, líder de análisis digital de AstraZeneca, dijo que encontrar nuevas formas de medición y orientación ha ayudado a la empresa a ser más prospectiva en lugar de solo analizar el marketing después. Natal no está solo. “Toda la convergencia [of digital and TV] nos está obligando a repensar cómo estamos planificando y cómo estamos midiendo”, dijo Esra Bacher, socia gerente y líder de inversiones programáticas en GroupM.

La seguridad de la marca, otro tema de larga data, también recibió atención. Pero en lugar de ser solo una preocupación en las redes sociales, algunos especialistas en marketing dicen que la categoría de audio, en particular los podcasts, tiene margen de mejora. Por ejemplo, los ejecutivos de agencias y marcas dicen que les gustaría ver capacidades más granulares en torno a los tipos de contenido que pueden evitar.

Mark Proulx, gerente sénior de seguridad de marca y cumplimiento de datos de marketing en Johnson & Johnson, dijo que le gustaría tener formas de evitar programas de podcast específicos o incluso episodios específicos o partes de un episodio. Otros dicen que analizar la transcripción de un programa podría ayudar a los anunciantes a determinar si quieren evitar un programa según el contexto o el tono del texto. Sara Tehrani, vicepresidenta de asociaciones digitales globales y responsabilidad de medios en MAGNA Global, dijo que le gustaría ver que las plataformas sean más proactivas cuando se trata de agregar nuevas capacidades.

Los resultados podrían terminar beneficiando más que las plataformas de audio. David Byrne, director de seguridad de la marca de publicidad global de Spotify, señaló que los mismos usos podrían aplicarse a otros formatos que no son de texto, como el video. También alentó a las empresas a “hacernos responsables”.

“No creo que haya ninguna plataforma que se haya arrepentido alguna vez de haber invertido en seguridad”, dijo Byrne. “Cualquier plataforma que haya invertido en seguridad ha hecho crecer su negocio… Una vez que implementamos esta infraestructura, todos se benefician”.

Los anunciantes políticos se enfrentan a los mismos problemas que las marcas

Los problemas que enfrentan las marcas de consumo son similares a los desafíos que enfrentan los anunciantes políticos. Antes de las elecciones intermedias del próximo mes, los especialistas en marketing que trabajan con candidatos de ambos lados del pasillo dicen que están viendo campañas que gastan más este año en CTV que en temporadas políticas anteriores. Mientras tanto, los cambios en la privacidad están obligando a las campañas a ser mucho más específicas a las que llegan, incluso cuando se vuelve más costosa. Mark Jablonowski, presidente de la tienda de tecnología publicitaria DSPolitical, dijo que los anunciantes políticos confían más en los datos propios, como los archivos de votantes, que describió como un “CRM de nivel platino”. Aunque la audiencia y la tecnología de las plataformas de CTV se han puesto al día con los deseos de los anunciantes políticos, dijo que el panorama fragmentado de los editores aún dificulta tener un poder de compra cohesivo.
“Le estamos dando menos crédito a dónde se está ejecutando, ya sea en un programa específico, y realmente más sobre quién está viendo el anuncio”, dijo Jablonowski.

falta de estilo

A pesar del hecho de que muchas marcas asisten a la Advertising Week New York, no hay muchas, o ninguna, bolsas de regalos. Al menos, el botín no está tan presente como en años anteriores. (Digiday informó anteriormente sobre el deslucido estado de la bolsa de botín entre las empresas de medios en NewFronts). Aquí, varias marcas han estado repartiendo palomitas de maíz, dulces, pretzels, un paquete de tarjetas y botellas de agua, pero no mucho más. Tal vez una señal de que la pandemia en curso y la incertidumbre económica han hecho que las marcas retrocedan. — cañón juliano

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